Drogi Pawle, wydawcy ciągle korzystają z pojęcia "rate card". Agencje z racji skali mają duże rabaty i bez dużej agencji będzie tylko wyższy koszt, nie ma znaczenia czy pójdzie na AVB czy na zasypanie rabatu.
No jasne ze bez agencji bedzie drozej u wydawcow. Dlatego marketerzy sie gorza na zło konieczne w postaci agencji.[/quote Hej Tzn, od dwóch lat robimy kampanie dla średnich i duzych reklamodawców, którzy współpracowali z dużymi domami mediowymi i realizujemy te kampanie do 80% taniej niż wspomniane firmy. Chętnie pokaże kilka case studies. To zło nie jest więc konieczne.
Paweł Kuczma2020-06-17 11:22
00
Merytorycznie fajny porządkujący pojęcia artykuł, chociaż forma wywiadu-rzeki z samym sobą mocno siermiężna i trudno dobrnąć do końca. Jako marketer do czterech podanych obszarów transparentności dodałbym jeszcze przejrzystość w relacjach z audytorem. Agencja nie powinna mieć powiązań kapitałowych z konsultantem mediowym. Tutaj też przydałby się branżowy kodeks dobrych praktyk.
Olku, dziękuję za merytoryczny głos w dyskusji. Oczywiście jest jeszcze szereg innych elementów, które można by wziąć pod uwagę chociażby po kwestie transparentności stronie wydawców czy dostawców technologii. Te dyskusje też się toczą, ale w węższych gronach.
Paweł Kuczma2020-06-17 11:30
00
"Nieznana delta" pojawia się w którym miejscu? Czy pojawia się przy agencji czy pomiędzy rozliczeniami z DSP/SSP? Jeśli poza agencją to czy tylko tutaj mówimy o mitycznych AVBsach, które taką "deltę" mogą tworzyć? Czy zbadane są koszty np. danych, czy też wpadają w tę "deltę"? Jak wygląda transparentność w takim np Google czy choćby Adformie, które same sobie są DSP/SSP? Jak to mierzy Pure Play, zwłaszcza, że jeśli dobrze kojarzę współpracuje z Adformem (lub pośrednio przez agencję powiązaną kapitałowo)? Wreszcie, czy próba badania (liczba pv) jest miarodajna do wyciągania wniosków?
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniamiużytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosiodpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadomnas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)
KOMENTOWANEGO ARTYKUŁU
KOMENTARZE (45)
WASZE KOMENTARZE
Olku, dziękuję za merytoryczny głos w dyskusji. Oczywiście jest jeszcze szereg innych elementów, które można by wziąć pod uwagę chociażby po kwestie transparentności stronie wydawców czy dostawców technologii. Te dyskusje też się toczą, ale w węższych gronach.
"Nieznana delta" pojawia się w którym miejscu? Czy pojawia się przy agencji czy pomiędzy rozliczeniami z DSP/SSP? Jeśli poza agencją to czy tylko tutaj mówimy o mitycznych AVBsach, które taką "deltę" mogą tworzyć? Czy zbadane są koszty np. danych, czy też wpadają w tę "deltę"? Jak wygląda transparentność w takim np Google czy choćby Adformie, które same sobie są DSP/SSP? Jak to mierzy Pure Play, zwłaszcza, że jeśli dobrze kojarzę współpracuje z Adformem (lub pośrednio przez agencję powiązaną kapitałowo)? Wreszcie, czy próba badania (liczba pv) jest miarodajna do wyciągania wniosków?