Drogi Pawle, wydawcy ciągle korzystają z pojęcia "rate card". Agencje z racji skali mają duże rabaty i bez dużej agencji będzie tylko wyższy koszt, nie ma znaczenia czy pójdzie na AVB czy na zasypanie rabatu.

No jasne ze bez agencji bedzie drozej u wydawcow. Dlatego marketerzy sie gorza na zło konieczne w postaci agencji.[/quote
Hej Tzn, od dwóch lat robimy kampanie dla średnich i duzych reklamodawców, którzy współpracowali z dużymi domami mediowymi i realizujemy te kampanie do 80% taniej niż wspomniane firmy. Chętnie pokaże kilka case studies. To zło nie jest więc konieczne.

Paweł Kuczma2020-06-17 11:22

00

Merytorycznie fajny porządkujący pojęcia artykuł, chociaż forma wywiadu-rzeki z samym sobą mocno siermiężna i trudno dobrnąć do końca. Jako marketer do czterech podanych obszarów transparentności dodałbym jeszcze przejrzystość w relacjach z audytorem. Agencja nie powinna mieć powiązań kapitałowych z konsultantem mediowym. Tutaj też przydałby się branżowy kodeks dobrych praktyk.

"Nieznana delta" pojawia się w którym miejscu? Czy pojawia się przy agencji czy pomiędzy rozliczeniami z DSP/SSP? Jeśli poza agencją to czy tylko tutaj mówimy o mitycznych AVBsach, które taką "deltę" mogą tworzyć? Czy zbadane są koszty np. danych, czy też wpadają w tę "deltę"? Jak wygląda transparentność w takim np Google czy choćby Adformie, które same sobie są DSP/SSP? Jak to mierzy Pure Play, zwłaszcza, że jeśli dobrze kojarzę współpracuje z Adformem (lub pośrednio przez agencję powiązaną kapitałowo)? Wreszcie, czy próba badania (liczba pv) jest miarodajna do wyciągania wniosków?