Nowa odsłona naszego podsumowania 2016 roku w branży mediów i marketingu dotyczy segmentu branży VoD i wideo w internecie. Analizują ją menedżerowie firm Wirtualna Polska, Cyfrowy Polsat, Interia, LifeTube, Media4Fun, Videomill, Gemius i Zenith.
Krzysztof Zieliński, ekspert Gemiusa
Wydarzenie roku
Po Ice Bucket Challenge mamy kolejny: Mannequin Challenge. Mniej inwazyjny za to grupowy i angażujący.
Sukces roku
Największym beneficjentem kampanii internetowej w 2016 roku jest Donald Trump. Na początku roku jego szanse były niewielkie, a we wrześniu materiały wideo z jego udziałem lub o nim przebiły w rankingu oglądalności konkurentkę do prezydenckiego fotela. Kampania internetowa wypromowała Trumpa na prezydenta Stanów Zjednoczonych, trudniej o lepszą miarę sukcesu.
Porażka, rozczarowanie roku
Nowy trend zapętlonych filmików 6 sekundowych promowany przez portal i aplikację Vine nie zyskał uznania internautów. W Polsce wciąż trudno monetyzować kontent VoD, czego przykładem jest odejście portalu Vod.pl od płatnych treści. Niewłaściwie liczone statystki średniego czasu emisji reklam wideo na Facebook’u, przypomniały nam, że zamknięte ekosystemy, które utrudniają możliwość audytu nie pozwalają na transparentne zestawienie efektywności wydawców.
Człowiek roku
Trudno wskazać jedną wyrazistą postać.
Serwis, kampania, projekt roku
Kampania „Polska zmienia się w słuch” z okazji Międzynarodowego Dnia Głuchych. Kampania polegała na zamianie miejsc tłumacza migowego z osobą słyszącą, prezenterem bądź celebrytą. Rozmach i spójność pomysłu pozwoliły na przełamanie stereotypów i pokazały, że świat wideo jest też dla osób niesłyszących.
Premiera, nowość roku
Rok 2016 nie dostarczył przełomowych nowości w obszarze wideo.
Trend roku
Najciekawszym trendem w Polsce w 2016 roku było rozszerzenie oferty wydawców internetowych o TV. Dotyczy to Grupy WP, ZPR i Agory. Na razie plany oscylują wokół zdobycia 1 proc. widowni telewizyjnej. Zobaczymy jak zostanie wykorzystana synergia TV-digital.
Prognoza na 2017
Postępująca synergia pomiędzy telewizją a internetem. Nowe badanie single source dla mediów audio-wideo (tv-internet-mobile), które może zrewolucjonizować strategię komunikacji na rynku wideo.
Justyna Bajer, sales director w LifeTube
Wydarzenie roku
Bieżący rok był bardzo bogaty w różnego rodzaju imprezy, które przyciągały rzesze fanów twórców na nich obecnych. Warto tu wspomnieć chociażby całą serię akcji organizowanych w centrach handlowych przez markę Komputronik. Na spotkania z popularnymi gamerami przyjeżdżały tysiące osób, które razem z nimi testowały nowości. Jako LifeTube jesteśmy także dumni z tegorocznej edycji Orange Video Fest, który przyciągnął 12 tys. osób. Infleuncerzy świetnie poruszają się nie tylko w świecie online, ale także offline. Co więcej, duże zainteresowanie marek tego typu wydarzeniami pokazuje, że dostrzegają one inne możliwości współpracy z Twórcami, niż obecność na ich kanałach. Widzą potencjał do nawiązania więzi z potencjalnymi odbiorcami przez wchodzenie z nimi w realne interakcje. Takie akcje to okazja do dotarcia do nich w ich naturalnym środowisku.
Sukces roku
Tutaj warto wspomnieć wielki boom na aplikację „Pokemon Go”, która podbiła serca użytkowników na całym świecie. To biznesowy sukces, z którego przedsiębiorcy mogą wyciągnąć wiele ważnych wniosków.
Porażka, rozczarowanie roku
Warto na pewno zwrócić uwagę na niepokojącą politykę YouTube’a, który coraz częściej wystawia cierpliwość Twórców na poważną próbę. W kategorii porażki można z pewnością rozpatrywać zafałszowane statystyki Facebooka, który we wrześniu tego roku tłumaczył się ze swoich działań przed niezadowolonymi reklamodawcami.
Człowiek roku
Myślę, że na wyróżnienie zasługuje Basia Sołtysińska, założycielka obecnie największej sieci partnerskiej YouTube w Europie Centralnej, która w tym roku wystartowała z kolejnym projektem - platformą indaHash. Swój biznes rozwija globalnie i robi to zawrotnym tempie.
Serwis, kampania, projekt roku
Jedną z najlepszych kampanii realizowanych w tym roku we współpracy z influencerami jest kampania marki Play „Cały Internet przechodzi do Play”. Marka ta świetnie radzi sobie w ATL-u, a w tym roku pokazała, że potrafi dotrzeć także do młodszych odbiorców i wykorzystać do komunikacji kanały, z których millenialsi korzystają najczęściej. Do multiplatformowej kampanii zostało zaangażowanych 26 twórców. Każdy z nich miał kreatywny wkład w komunikację marki, która w niewielkim stopniu ingerowała w zamieszczane przez nich treści. Twórcy mieli dużą dowolność w sposobie informowania swoich fanów o tym, że przeszli do sieci i każdy z nich zrobił to na swój własny, wyjątkowy sposób. To przykład kampanii świetnie skrojonej do Internetu.
Premiera, nowość roku
Na szczególne wyróżnienia zasługuje kanał „Nieprzygotowani”, nowy format Twórców Abstrachuje. Po pierwsze ze względu na to, że jest to pierwszy profesjonalny serial z fabułą na YouTube. Po drugie, mało kto może pochwalić się tak spektakularnymi wynikami oglądalności w pierwszych tygodniach obecności na platformie. Pierwszy odcinek uzyskał 2,5 mln wyświetleń, a każdy kolejny minimum milion. W ciągu miesiąca serial zgromadził ponad 436 tys. stałych użytkowników, co oznacza dzienny przyrost o ok. 14,5 tys. subskrybentów. Masny, Pasut i Jóźwik przez lata wypracowali sobie silną pozycję na YouTube, nic więc dziwnego, że idą za ciosem i inwestują w nowe projekty. Działają jako Grupa Jutro i na chwilę obecną zrzeszają 6 wysoko zasięgowych kanałów: Abstrachuje, Beksy, To Już Jutro, Aleksandra Żuraw, Nieprzygotowani i kolejna nowość - kanał gamingowy Mar1na.
Trend roku
W tym roku możemy mówić na pewno o zwiększeniu świadomości marek, które coraz chętniej współpracują z infleuncerami i tworzą wspólnie świetne jakościowo projekty. Odchodzi się nachalnego brandingu i tworzenia sztucznego contentu na kanałach Twórców. W tym zakresie widać na pewno wiele pozytywnych zmian.
Zdecydowanie silnym trendem jest też przenikanie się świata internetu i telewizji. Od dłuższego czasu głośno mówi się o zmierzchu tradycyjnych mediów. W tym roku mogliśmy obserwować, jak zmienia się ich podejście do komunikacji. W programach telewizyjnych coraz częściej pojawiają się twarze znane dotychczas z YouTube’a, np. Paulina Mikuła z kanału Mówiąc Inaczej w roli prowadzącej w programie telewizji polskiej „Bake Off”, czy Łukasz Jakóbiak, jako konferansjer w dedykowanej strefie marki podczas „Voice of Poland”. Z drugiej strony „tradycyjni” celebryci próbują swoich sił w Internecie m.in. Cezary Pazura, Tomasz Kammel czy Ula Chincz. Takie transfery realizowane są z różnym skutkiem, ale na pewno będzie coraz więcej przykładów dobrych praktyk.
Prognoza na 2017 rok
Z pewnością możemy mówić o stałej profesjonalizacji rynku. Zarówno marki, jak i twórcy coraz lepiej poruszają się w obszarze wideo content marketingu i tworzą świetne jakościowo kampanie. Możemy się więc spodziewać, że kolejny rok przyniesie nam mnóstwo kreatywnych współprac i realizacji na bardzo wysokim poziomie. To co w ostatnim roku silnie podkreślaliśmy, to fakt, że wielu digital influencerów, bo tak ich określamy ze względu na szeroki zakres działań na kilku platformach, może pochwalić się dużą wiedzą na temat rynku i staje się autorytetami w branży wideo on-line. Jestem więc pewna, że z każdym kolejnym rokiem „wyedukowanych” Twórców będzie coraz więcej. Co się z tym wiąże, z pewnością będzie powstawało coraz więcej grup mediowych należących do osób, które osiągnęły już sukces w Internecie. Na pewno będziemy również świadkami debiutów wielu marek na YouTube. Coraz więcej z nich decyduje się na rozwój własnych kanałów i budowanie swojej społeczności.
