Z analizy COMvergence wynika, że w 2024 roku agencje mediowe w Polsce uczestniczyły w 109 przetargach mediowych. Ich łączna wartość wyniosła 492 mln dolarów.
77 postępowań miało charakter lokalny - tutaj agencje walczyły o budżet oszacowany łącznie na kwotę 304 mln dolarów. 32 przetargi miały charakter globalny lub międzynarodowy, a ich łączny budżet wyniósł 188 mln dolarów.
53 proc. wszystkich postępowań dotyczyło przetargów, w których marketerzy utrzymali współpracę z dotychczasowymi agencjami.
97 tych postępowań wygrały lub obroniły w nich budżet swoich dotychczasowych klientów agencje sieciowe, 12 - agencje niezależne.
Do największych - pod względem budżetów - postępowań zaliczono przetargi na obsługę mediową spółki P4 - operatora sieci Play (34 mln dolarów), Amazon (30 mln dolarów), Unilever (25 mln dolarów), Volkswagen Group (24 mln dolarów) i Kauflandu (23 mln dolarów).
Budżet P4 obroniła agencja EssenceMediacom (GroupM). Amazon przeniósł obsługę mediową z Initiative do GroupM. Unilever zdecydował się dalej współpracować z Mindshare (GroupM). Volkswagen Group pozostawił budżet mediowy w PHD Media Direction, a Kaufland - w Mindshare.
