Zadaniem radia komercyjnego jest tworzenie programu zgodnie z gustem słuchacza. To pozwala na maksymalizację zysku. Kropka Ciężko jest mi wyobrazić sobie sytuację w której szef kuchni decyduje się podawać swoim gościom falafele z kaszy jaglanej z hummusem marchewkowym kiedy goście codziennie pytają o kurczaka i schabowego.

Ciężko jest mi sobie wyobrazić, by w mieście, w którym jest masa barów ze schabowym, otwierać kolejny, wiedząc, że ten segment rynku już jest nasycony i potencjalnym klientem może być tylko ten przejęty od konkurencji. Dodaj do tego jeszcze wiedzę, że w tym mieście nie ma lub jest bardzo mało lokali z ciekawszym jedzeniem.
Media komercyjne to zwykły biznes a co najmniej od kilkudziesięciu lat, tj. w nowoczesnej gospodarce nie tylko odpowiada się na popyt, ale również go kreuje, np. w branży kosmetycznej (szczególnie kosmetyki dla mężczyzn), farmaceutycznej, budowlanej (np. chemia budowlana). Wpadłbyś kiedykolwiek na to, by stworzyć Internet, skoro wystarczały telefony, faksy i tradycyjna poczta? Raczej nie - paru łebskich ludzi wykreowało nową rzecz, objawiło światu i pojawił się popyt. Każdego dnia na rynku pojawia się masa nowych rzeczy, którym towarzyszy kampania reklamowa kreująca popyt. Nie zawsze są to rzeczy udane, ale nie zmienia to faktu, że interakcja jest w 2 strony i od kilku dekad proporcje się zmieniają, tj. więcej popytu się kreuje niż robiono to w przeszłości.