Im bardziej beda spadac wyniki tym bardziej "niedobry" bedzie Nielsen:)

Próbowałam dzisiaj ogladnąć Wiadomosci. Wyzwanie okazało się ponad moje siły. Przecież to jest "Dziennik Telewizyjny" tylko w ładniejszej oprawie.

Wiadomo, że Nielsen układał profil pod demografię kraju, a nie pod preferencje polityczne. Co jest oczywiste, bo panel tworzony był na długo przed tym, gdy nasza scena polityczna przybrała dzisiejszy wygląd.
Po wtóre, orzechy przeciwko dukatom, że panel nadreprezentuje tą część demografii, która mówi o stronie dochodowej społeczeństwa. Nic dziwnego z resztą. Po to został stworzony, za to Nielsenowi płacą. Za dane przydatne do sprzedaży reklam grupom docelowym.
Nie sądzę więc, bym spotkał urządzenie pomiarowe w statystycznej melinie. Dane stamtąd są bezwartościowe dla reklamodawców.

Więc co można z tym zrobić:
1. stworzyć wierniejszą statystycznie próbę. Ale to będzie kosztować; zakup badań będzie droższy. Ponadto wcale nie przyniesie ani rewolucyjnych zmian ani nie da zleceniodawcom wybitnie nowej wiedzy; informacja, że TVP ogląda nieco więcej staruszków na wsi lubelskiej, niż się zdawało, nie przynosi sprzedawcy reklam żadnej nowej wiedzy.
2. stworzyć własny panel; będzie kosztować kilkadziesiąt milionów zł, a wyniki będą zabawne i (zapewne) bezwartościowe dla reklamodawców;
3. obrazić się na Nielsena i zrezygnować z jego usług; genialnie: z braku informacji o oglądalności grupa TVN i Polsat nie będzie mogli opędzić się od klientów w dziale sprzedaży reklam;