To o czym teraz dyskutujemy to oglądalność. Czyli odpowiada na pytanie ile osób to ogląda. Jeżeli zleceniodawca sobie zażyczy (i zapłaci) to firma badawcza również może mu podać ile w tej grupie jest samotnych kobiet z kotem lub nastolatków z pryszczami na czole. Jeżeli chodzi o TVP to jak najbardziej jest możliwe że oglądają ją głównie ludzie starsi i słabiej wykształceni. Więc mimo słabszej oglądalności to dla producenta leków, zakupów mango czy polis na życie, TVP będzie nadal atrakcyjniejsza niż np. TVN. Każdy ale to każdy reklamodawca nie kieruje się ogólnymi liczbami tylko grupą docelową do której może trafić.
Wszystko prawda. Tylko że mityczny ATV stanowi podstawę do określenia która stacja jest reprezentatywna (ergo: do której kierować reklamy). To że duży klient korporacyjny, który ma specyficzny target, może sobie zamówić szczegółowe sprofilowane wyniki to inna sprawa. Ale "przeciętny" reklamodawca, z produktem FMCG, który nie jest przeznaczony dla leworęcznych kobiet w przedziale 32-35 lat, poleci po wynikach wynikach oglądalności, więc te - niezależnie od tego jak bardzo są bezwzględnie "obiektywne" - przekładają się po prostu na wyniki finansowe poszczególnych telewizji.
Więc jeśli założymy że raport Nielsena ma pokazywać "obiektywną oglądalność" to dlaczego liczą ATV dla 16-49 z paragrafu, bo "tego oczekują reklamodawcy". A jeśli raport Nielsena jest jednak dla reklamodawców, to których konkretnie, dlaczego tych a nie innych, i jaki to ma związek z obiektywną oglądalnością.
abc2016-05-03 14:02
00
Wszystko prawda. Tylko że mityczny ATV stanowi podstawę do określenia która stacja jest reprezentatywna (ergo: do której kierować reklamy). To że duży klient korporacyjny, który ma specyficzny target, może sobie zamówić szczegółowe sprofilowane wyniki to inna sprawa. Ale "przeciętny" reklamodawca, z produktem FMCG, który nie jest przeznaczony dla leworęcznych kobiet w przedziale 32-35 lat, poleci po wynikach wynikach oglądalności, więc te - niezależnie od tego jak bardzo są bezwzględnie "obiektywne" - przekładają się po prostu na wyniki finansowe poszczególnych telewizji.
Więc jeśli założymy że raport Nielsena ma pokazywać "obiektywną oglądalność" to dlaczego liczą ATV dla 16-49 z paragrafu, bo "tego oczekują reklamodawcy". A jeśli raport Nielsena jest jednak dla reklamodawców, to których konkretnie, dlaczego tych a nie innych, i jaki to ma związek z obiektywną oglądalnością.
Nielsen podaje informacje dla dwóch grup "wszyscy" i "16-49". A dlaczego taki jest przedział wiekowy to sam odpowiedziałeś "Bo tego życzą sobie reklamodawcy" a dokładniej chodzi o siłę nabywczą (bada ją np. instytut GFK). Zresztą dla TVP ta grupa to 16-59 (moim zadaniem lepiej odzwierciedlająca realia polskiego rynku) i to sama TVP zmieniła grupę referencyjną w 2014r. Więc to że aktualnie badania są prowadzone dla grupy 16-49 (nie dotyczy TVP bo jej wyniki są podawane dla grupy 16-59) wynika tylko i wyłącznie z tego że pozostałym nadawcom ten przedział wiekowy pasuje. Jeżeli chodzi o wskaźnik ATV to akurat w tej materii TVP jest liderem
mm2016-05-03 14:55
00
Udziały najlepiej oglądanych stacji w okresie: 21.06 - 27.06 2010 wg OBOP oraz NIELSEN OBOP: TVN 11,83% NIELSEN: TVN 14,58%
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniamiużytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosiodpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadomnas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
Zarzuty Telewizji Polskiej wobec Nielsen Audience Measurement według ekspertów są polityczną demagogią
KOMENTOWANEGO ARTYKUŁU
KOMENTARZE (39)
WASZE KOMENTARZE
Wszystko prawda. Tylko że mityczny ATV stanowi podstawę do określenia która stacja jest reprezentatywna (ergo: do której kierować reklamy). To że duży klient korporacyjny, który ma specyficzny target, może sobie zamówić szczegółowe sprofilowane wyniki to inna sprawa. Ale "przeciętny" reklamodawca, z produktem FMCG, który nie jest przeznaczony dla leworęcznych kobiet w przedziale 32-35 lat, poleci po wynikach wynikach oglądalności, więc te - niezależnie od tego jak bardzo są bezwzględnie "obiektywne" - przekładają się po prostu na wyniki finansowe poszczególnych telewizji.
Więc jeśli założymy że raport Nielsena ma pokazywać "obiektywną oglądalność" to dlaczego liczą ATV dla 16-49 z paragrafu, bo "tego oczekują reklamodawcy".
A jeśli raport Nielsena jest jednak dla reklamodawców, to których konkretnie, dlaczego tych a nie innych, i jaki to ma związek z obiektywną oglądalnością.
Nielsen podaje informacje dla dwóch grup "wszyscy" i "16-49". A dlaczego taki jest przedział wiekowy to sam odpowiedziałeś "Bo tego życzą sobie reklamodawcy" a dokładniej chodzi o siłę nabywczą (bada ją np. instytut GFK). Zresztą dla TVP ta grupa to 16-59 (moim zadaniem lepiej odzwierciedlająca realia polskiego rynku) i to sama TVP zmieniła grupę referencyjną w 2014r. Więc to że aktualnie badania są prowadzone dla grupy 16-49 (nie dotyczy TVP bo jej wyniki są podawane dla grupy 16-59) wynika tylko i wyłącznie z tego że pozostałym nadawcom ten przedział wiekowy pasuje. Jeżeli chodzi o wskaźnik ATV to akurat w tej materii TVP jest liderem
Udziały najlepiej oglądanych stacji w okresie: 21.06 - 27.06 2010 wg OBOP oraz NIELSEN
OBOP: TVN 11,83%
NIELSEN: TVN 14,58%
Dziękuję, dobranoc