Zdecydowana większość polskich użytkowników sieci planuje w nadchodzące święta obdarować najbliższych prezentami. Jednak większy niż przed rokiem odsetek badanych zamierza obniżyć wydatki na gwiazdkowe podarunki - wynika z raportu firmy Gemius.
Boże Narodzenie jest dla polskich internautów czasem kultywowania znanych od dawien dawna zwyczajów - aż 91 proc. badanych planuje w nadchodzące święta dzielić się z najbliższymi opłatkiem, a niewiele mniej składać życzenia podczas wigilijnej uroczystości. Ośmiu na dziesięciu internautów obdaruje bliskich prezentami, a 76 proc. przygotuje nakrycie przy stole dla niespodziewanego gościa. Religijny charakter świąt podkreśli wspólne wyjście na pasterkę oraz czytanie Pisma Świętego. Dźwięk kolęd zabrzmi w domach ponad połowy internautów.
Zarejestruj się, wymieniaj wiedzę, doświadczenia i poglądy z innymi profesjonalistami
Cafe.Wirtualnemedia.pl - portal społecznościowy dla ludzi mediów, reklamy, internetu, marketingu, PR, badań i gospodarki!
Choinka oraz czas spędzony z rodziną to główne świąteczne
skojarzenia internautów obchodzących Boże Narodzenie (odpowiednio
55 i 50 proc. wskazań). Dla co trzeciego badanego jest to przede
wszystkim święto religijne. Mężczyźni dużo częściej niż kobiety
utożsamiają Boże Narodzenie z odpoczynkiem i relaksem oraz
jedzeniem i spędzaniem czasu przy stole, z kolei panie z zakupami
oraz przygotowaniem świątecznych potraw.
Prezenty są nieodłączną częścią Bożego Narodzenia - zaledwie co
dziesiąty internauta nie zamierza obdarować nimi najbliższych. W
momencie przeprowadzania badania (a więc na niecałe dwa tygodnie
przed Wigilią) niemal połowa internautów (46 proc.) dokonała już
zakupu przynajmniej części gwiazdkowych prezentów. Spośród nich 28
proc. zdecydowało się na zakup za pośrednictwem internetu - to o 6
pkt procentowych mniej niż przed rokiem.
Zmniejszył się też odsetek internautów, którzy na dwa tygodnie przed świętami dopiero planowali zakup prezentu za pośrednictwem sieci. W sumie w tym roku 22 proc. internautów kupujących prezenty gwiazdkowe dokonało lub planowało dokonać zakupu online, z kolei w roku ubiegłym - 25 proc.
Nie bez znaczenia dla wysokości świątecznego budżetu pozostaje trudna sytuacja na rynku finansowym. W porównaniu z poprzednią falą badania, odsetek internautów planujących wydać większą niż przed rokiem kwotę na prezenty świąteczne spadł z 40 do 34 proc.
O badaniu - badanie zrealizowano za pomocą ankiet internetowych emitowanych na witrynach internetowych korzystających z bezpłatnej wersji systemu stat24 lub bezpłatnego audytu site-centric stat.pl/PBI. Ankiety emitowane były losowo w okresie od 11 do 14 grudnia 2008 roku. Analizą objęto odpowiedzi 1200 internautów w wieku co najmniej 15 lat, którzy wypełnili ankietę do końca. Aby dane były reprezentatywne dla ogółu internautów w wieku 15 i więcej lat, odpowiedzi badanych analizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej, skonstruowanej na podstawie danych o płci i wieku internautów oraz o ich częstotliwości korzystania z internetu pochodzących z badania Omnibus PBS (VIII-IX 2008).
