Tym razem o najważniejszych wydarzeniach, ludziach, trendach, debiutach, kampaniach 2016 roku oraz prognozach na rok 2017 mówią serwisowi Wirtualnemedia.pl przedstawiciele czołowych agencji reklamowych i domów produkcyjnych m.in. BBDO, McCann Worldgroup, Agencja 2012, Change Serviceplan, San Markos, MullenLowe Warsaw, Peppermint, Walk i Human Ark.
Magda Olak, managing director i executive producer w Tank Production
Wydarzenie roku
Virtual Reality - czyli połączenie świata realnego z wirtualną rzeczywistością, w którym obraz ze świata realnego możemy łączyć z obiektami, które kreuje komputer. Na chwilę obecną główne obszary wykorzystania tej technologii to gry oraz symulacje. Już wkrótce technologia Virtual Reality pewnie będzie wykorzystywana w nauce, turystyce, czy .. bliskiej mi - reklamie.
Sukces roku
W tym miejscu przede wszystkim zwrócę uwagę na rekordową skalę działania. Grupa Allegro, do której należą: największy polski serwis aukcyjny Allegro oraz porównywarka cen Ceneo, zostały sprzedane za kwotę 3,25 mld dol. To pierwsza tak duża transakcja. Allegro ma obecnie ma 20 milionów zarejestrowanych użytkowników, co w 38-milionowym kraju dosyć jednoznacznie wskazuje na dominację w tym segmencie rynku.
Porażka roku
W tym roku, w rankingu sprzedaży telefonów z systemem Android na pierwszym miejscu pojawił się Huawei...a dlaczego? Dlatego, że pionier tej kategorii, czyli Samsung wypuścił na rynek uszkodzone, wybuchające produkty, w związku z czym wycofał produkty i płaci teraz odszkodowania. Na rodzimym rynku w przykrym stylu zakończyła swoje „życie” marka Alma, którą wykończyła konkurencja w postaci dyskontów oraz podatek handlowy.
Kampania roku
a) Tyskie. „Tyskiego najlepszego” - za pomysł, połączenie obecnych trendów z całościowym konceptem dla marki oraz za bardzo dobrą realizację (agencja Bardzo)
b) „Gitara” Allegro - za świetną realizację prostego pomysłu (kampania została także doceniona i nagrodzona złotem w konkursie Epica Awards 2016) (agencja Bardzo)
c) „Nie chcę być strażakiem” - ważna kampania społeczna, już o światowym rozgłosie, zrealizowana, przez Agencję WALK dla Fundacji Integracja. Projekt też został nagrodzony brązem w kategorii PR (podkategorii Public Affairs & Lobbying na Cannes Lions 2016).
Trend roku i prognoza na 2017 rok
Przeniesienie ruchu na Google (51 proc.) oraz zwiększająca się liczba użytkowników, którzy chłoną cały internet na Mobile. To ciekawe zjawisko, które warto obserwować.
Anna Roman-Pluta, strategy director w Change Serviceplan (Group One)
Wydarzenie roku
Oczywiście, że wybory w Stanach, ale ja dla odmiany napisze o czymś pozytywnym. Po dwunastu miesiącach intensywnej pracy australijscy licealiści stworzyli generyk Dalaprimu (leku m.in na HIV, toksoplazmozę czy malarię) gdzie koszt jednej tabletki wynosi 2 dolary. Panu Martinowi Shkreli, który w zeszłym roku podniósł cenę tego leku do 750 dolarów za tabletkę, musi być teraz smutno.
Ważne dla polskiej kultury odwiedziny - czyli robiący wielkie wrażenie pomimo małych rozmiarów „Chrystus błogosławiący” pędzla Rafaela, a także płótna innych w renesansowych malarzy północnej Italii w Muzeum Narodowym w Warszawie we wspaniałej oprawie wystawystworzonej przez Borisa Kudliczkę.
Sukces roku
Dwa (zupełnie różnego kalibru) super pomysły jak sprawić by ludzie wyszli na ulicę: czarny protest oraz „Pokemon Go”.
Porażka, rozczarowanie roku
Smutne przykłady o tym, że ślepa pogoń za zwycięstwem przesłania prawdziwy - szczytny cel działania: Polscy sportowcy na dopingu podczas Olimpiady w Rio oraz (nie)ratująca życie aplikacja „I Sea” na festiwalu Cannes Lions.
Człowiek roku
Elon Musk - za Solar City i obietnicę wyprawy na Marsa w ciągu sześciu lat. O człowieku świadczą nie słowa (i niezbyt udane konferencje) ale czyny.
Kampania, projekt roku
#gamefor good Sea Hero Guest stworzona dzięki T-mobile (konkretnie Deutche Telecom) darmowa gra mobilna, która pozwala współtworzyć ponoć największą na świecie bazę danych generowaną społecznościowo. Pomaga ona naukowcom walczyć z demencją i generuje równowartość 9400 lat badań laboratoryjnych.
Premiera, nowość roku
Genialna konwergencja usług w wykonaniu Ubera - Uber Health rozwozi szczepionki przeciw grypie oraz wellness packi w 35 miastach USA. By je zamówić wystarczy smartfon, 10 dolarów. No i nie wolno bać się zastrzyków.
Trend roku
Piktogramizacja języka czyli emoji jako treść reklamowa. używane z powodzeniem w szczytnych celach, np. obronie wymierających gatunków #endangeredemoji, czy curly-haired Emoji stworzone przez Dove
Influencerzy czyli nowi celebryci reklamy.
Prognoza na 2017 rok
Rosnąca rola wideo kontentu, szczególnie wideo 360 i urządzeń VR, które oprócz bycia modnym gadżetem od Coca Coli czy McDonalds idealnie wpasowują się w trend coraz bardziej autentycznego doświadczania np. nowego samochodu (Volvo) ale też nowych miejsc (Visit Houston).
