W spocie Goodbye Appetite, który emitowany był na początku br., protesty widzów wzbudziła początkowa część. Słychać w niej tekst: „Nie chcesz żeby widzieli w Tobie tłustą świnkę lub grubego hipopotama, jedz mniej”, czemu towarzyszy rysunek przedstawiający wymienione zwierzęta. „Jestem osobą z nadwagą i taka reklama jest dla mnie upokarzająca” - ocenił autor jednej ze skarg nadesłanych do Komisji Etyki Reklamy. „Reklama obraża ludzi otyłych, na dodatek zachęca do przezywania ich od grubych świń i grubych hipopotamów” - stwierdził inny protestujący.
Firma Vitadirect, do której należy marka Goodbye Appetite, tłumaczyła, że właśnie po to zastosowała w spocie stylistykę kreskówkową, żeby uniknąć naruszenia dóbr osobistych jakichkolwiek odbiorców. „Szeroka gama reklam przedstawianych codziennie społeczeństwu powoduje, że większość z nich nie trafia do odbiorców. W związku z czym przedsiębiorcy, tworząc spoty reklamowe, sięgają po nowe środki przekazu, aby przyciągnąć uwagę” - wyjaśnił marketer. Jednocześnie przedstawiciele Vitadirect podkreślili, że reklama Goodbye Appetite nie miała na celu propagowania jakiegokolwiek negatywnych wzorców postępowania, zwłaszcza wobec do osób z nadwagą. „Taka interpretacja wynika więc wyłącznie z indywidualnego i prawdopodobnie odosobnionego odczucia skarżącego konsumenta” - oceniła firma.
Komisja Etyki Reklamy nie przychyliła się jednak do tych wyjaśnień, uznając, że spot Goodbye Appetite propaguje negatywne stereotypy, a tym samym kształtuje fałszywy typ myślenia, oraz dyskryminuje osoby z nadwagą. Komisja zwróciła uwagę, że nadwaga często nie jest spowodowana nadmiernym spożyciem żywności czy napojów, lecz uwarunkowaniami zdrowotnymi. Porównywanie i nazywanie osób z nadwagą hipopotamem i świnką oceniono jako niewłaściwe i sprzeczne z dobrymi obyczajami.
