"Wyzwanie smaku" to cykliczna zabawa Pepsi, polegająca na porównywaniu przez konsumentów smaku Pepsi i innego napoju typu cola oraz wybranie, który smakuje im bardziej. W tegorocznej edycji zabawy nie pojawi się Filip Chajzer, bohater akcji w roku ubiegłym.
W tym roku akcję promuje cykl weekendowych eventów Przystanek Smaku, w ośmiu miastach (Sosnowiec, Warszawa, Rzeszów, Olsztyn, Gorzów Wlkp., Toruń, Białystok, Słupsk). W spotkaniach tych wezmą udział influencerzy - Damian Kordas, Jessica Mercedes, prowadzący kanał na YouTube 5 sposobów na, Mandzio oraz Dharni. Cykl rozpocznie się 14 lipca w Sosnowcu, a zakończy 2 września w Słupsku.
Kolejnym elementem promocji jest 15-sekundowy telewizyjny spot reklamowy.
Komunikacja "Wyzwania smaku" obywa się także na portalach internetowych, w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram), na nośnikach zewnętrznych (OOH) oraz w formie materiałów POS w punktach sprzedaży.
Dodatkowo, Pepsi przygotowało limitowaną edycji puszek z własnym logo w klimacie vintage oraz wizerunkami gwiazd muzyki - Michaelem Jacksonem i Britney Spears.
Spot reklamowy przygotowała agencja BBDO. Za działania w internecie odpowiada K2 Internet, a za zakup mediów Media Direction OMD. Organizacją eventów zajmuje się Ewesa, materiały POS przygotowała agencja Pink Pepper Media, a wsparcie PR zapewnia Questia.
Pierwsza edycja międzynarodowej aktywacji Pepsi "Wyzwanie smaku" (org. „Pepsi challenge”) ruszyła na naszym rynku w 2013 roku. W Stanach Zjednoczonych prowadzona jest od przeszło 20 lat.
