W ostatnich tygodniach spot azjatyckiej platformy Shopee reklamujący ofertę majówkową stał się hitem internetu. W reklamie bohaterzy tańczą, stukając w ekrany smartfonów i śpiewając przeróbkę dziecięcej piosenki "Baby Shark".
Spot emitowano w telewizji i internecie, w mediach społecznościowych pojawiło się wiele opinii, że jest mocno irytujący.
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/krytyka-reklama-shopee-disco-polo-promocja-majowka-baby-shark-slowa,7169869061531265a ##
Kantar Polska z użyciem swojego rozwiązania LINK A.I., które wykorzystuje algorytmy sztucznej inteligencji do oceniania potencjału reklam, przeanalizował możliwy wpływ spotu na markę Shopee.
Z badania wynika, że reklama silnie i skutecznie zachęca do wejścia w interakcję z Shopee np. poprzez ściągnięcie aplikacji, co zwiększa prawdopodobieństwo wzrostu sprzedaży w krótkim terminie.
Spot silnie angażuje dzięki m.in. zastosowanemu podkładowi muzycznemu, a perswazyjność jest budowana przez komunikaty trafiające w potrzebę konsumentów („dostawa za 0 zł, produkty od 1zł”).
Z drugiej strony reklama także irytuje, przez co nie sprawia, że marka staje się znacząca dla konsumentów.
Shopee pojawiło się w Polsce jesienią ub.r., początkowo w ramach promocji nie pobierało prowizji od sprzedawców i gwarantowało darmowe dostawy wszystkich zakupów.
