Rzeczpospolita jak The Times

- Zmiana formatu wychodzi naprzeciw oczekiwaniom czytelników atakże dostosowuje się do zmieniającego się stylu konsumpcji prasy -podaje wydawca Rzeczpospolitej. Z badań wynika, że duży formatgazety, chociaż stanowi wyróżnik na rynku, jest barierą wpozyskaniu nowych grup czytelników. Niewygodę w czytaniu"Rzeczpospolitej" zgłaszali też stali czytelnicy tytułu.

Wprowadzeniu kompaktowego formatu towarzyszyć będzie bardziejprzejrzysty layout. W nowym formacie będą lepiej eksponowanesekcje: kultura, nauka, styl życia, sport. Intencją wydawcy jestwzmocnienie postrzegania "Rzeczpospolitej" jako gazety ciekawej,lecz wciąż profesjonalnej, rzetelnej i kompleksowej. Niezmienionyzostanie charakter stron ekonomicznych i prawnych, które stanowią ounikalności tytułu. Serwis rzeczpospolita.pl stanie się równieżbardziej użyteczny. Wzbogaci się m.in. o nowy serwis dlaprenumeratorów.

Zmianę mają też odczuć reklamodawcy. Format kompakt i zmienionasiatka modułowa wymagały stworzenia nowego cennika. Przy jegotworzeniu wzięto pod uwagę konkurencyjność kosztową, a elementemwyjściowym stał się koszt dotarcia w grupie docelowej. Tym samymcena całej strony ulegnie obniżeniu o średnio 16%. Pojawią siętakże nowe formaty reklamowe.

Przeobrażeniem towarzyszy strategia pozycjonowania i promocjitytułu. Wydawca stawia sobie za cel tworzenie gazetyogólnoinformacyjnej, będącej jednoczesnym liderem w segmencieekonomiczno-prawnym. Rozszerzenie formuły gazety ma na celuzwrócenie uwagi na mniej znaną stronę "Rzeczpospolitej" - artykułyspoza tematyki biznesowo-politycznej.

Zmianie formatu towarzyszyć będą spójne z wizerunkiem gazetyserie wydawnicze i kolekcjonerskie. Najbliższe przedsięwzięcia to:seria "Cinema Rzeczpospolita"; kolekcja 15 filmów (DVD) produkcjieuropejskiej spod znaku Gutek Film oraz cykl koncertów ze studiaAgnieszki Osieckiej dla radiowej "Trójki".

Jak podaje wydawca w przyszłym roku kolejne przeobrażeniadziennika. Mają one dotyczyć zarówno oferty produktowej jak ipolityki sprzedaży i promocji.

Sprzedaż "Rzeczpospolitej" w pierwszym półroczu br. wyniosła 144433 egz. (ZKDP).