W tym roku kampania „Jeszcze żywy karp” przebiega pod hasłem „Nie baw się w kata, kup karpia w płatach”. Jak zwykle akcja zwraca uwagę na niehumanitarne traktowanie karpi w okresie przedświątecznym, zachęcając odbiorców, żeby kupowali te ryby martwe (z lodu czy chłodni), a nie żywe.
Twarzami tegorocznej kampanii są aktorzy Magdalena Różczka, Magdalena Popławska, Julia Pietrucha i Bartłomiej Topa, którzy na potrzeby spotów i layoutów mają wymalowane na twarzach pyszczki ryb, poruszające się podczas mówienia. Ponadto akcję czwarty rok wspiera Robert Makłowicz.
W ramach obecnej kampanii po raz pierwszy uruchomiono serwis internetowy - jeszczezywykarp.pl, na którym oprócz plakatów i bannerów dostępne są wzory pism, które każdy internauta może w swoim imieniu przesłać do służb odpowiedzialnych za zapewnienie dobrostanu zwierząt oraz przestrzegania prawa. Ponadto prowadzony jest fanpage na Facebooku.
Kreację kampanii na zasadzie pro bono przygotowała agencja reklamowa Clos Brothers.
