Kampania podkreśla, że protezy zębowe pomagają starszym osobom cieszyć się pełnią życia. W akcji pokazywani są różni ludzie w starszym wieku realizujący swoje pasje.
Robert Janowski podkreśla, że z protez zębowych korzysta aż 9 mln Polaków, więc noszenie takiej protezy nie powinno być powodem do wstydu.
Na potrzeby akcji uruchomiono serwis 9milionowpowodow.pl, w którym dostępne są m.in. opisy bohaterów kampanii, rady dotyczące dbania o protezy i wyjaśnienia błędnych teorii o ich używaniu, a także prezentacja produktów Corega do pielęgnacji protez.
Akcja reklamowa obejmuje też współpracę z mediami będącymi jej patronami medialnymi: Radiem Pogoda, „Życiem na gorąco” i serwisem Polki.pl. Partnerami akcji są natomiast Polskie Towarzystwo Stomatologiczne i Polskie Towarzystwo Psychologiczne
Robert Janowski od stycznia br. prowadzi w Radiu Pogoda autorską audycję „Najpiękniejsze melodie”. Wcześniej przez kilka lat był związany z Radiem Złote Przeboje, występował też w jego reklamach.
