Zabawa startuje 4 marca potrwa do 31 maja br. Aby wziąć udział w konkursie należy jednorazowo kupić produkty marki Felix za minimum 10 zł, a następnie wejść na stronę internetową konkursu i zarejestrować zgłoszenie, dodając zdjęcie swojego kota z opisem jego szczególnej mocy. Należy zachować zgłoszony paragon. Konkurs przeznaczony jest dla osób pełnoletnich.
Nagrody przyznawane są co tydzień i co miesiąc. W każdym tygodniu koci plac zabaw wygrywa autor zdjęcia, które zdobyło największą liczbę głosów internautów w tym czasie.
Co miesiąc do wygrania jest wycieczka dla dwóch osób do Japonii z wizytą na kociej wyspie (łącznie trzy wycieczki), które przyznaje komisja konkursowa, wyłaniając najlepsze zdjęcia z danego miesiąca konkursu.
Konkurs wspierać będzie kampania telewizyjna w stacjach TVP, Polsat, TVN i kanałach tematycznych Polsat i TVN.
Agencja Unique One jest odpowiedzialna za opracowanie i obsługę akcji (przyjmowanie zgłoszeń, obsługę prawną) i jej organizację (weryfikacja zgłoszeń, wysyłka nagród), a także za oprogramowanie strony www.
Dodatkowe działania przewidziano w internecie i w punktach sprzedaży. Za zakup i planowanie mediów odpowiada agencja Wavemaker. Za kreację odpowiada agencja McCann Worldgroup.
