Nowi brand heroes Rankomat to dwie odmienne osobowości, które mają wykorzystać swoje najlepsze cechy do zapewnienia kompleksowej obsługi klienta.
Jak czytamy w komunikacie "Ranko, jako charakter bardziej empatyczny, reprezentuje wsparcie i opiekę. Mata silniej cechuje analityczny umysł, więc jest mistrzem w wyszukiwaniu najkorzystniejszych rozwiązań. Celem ich obecności jest pomoc konsumentom w podejmowaniu decyzji opartych na idei smart shoppingu, a także zapewnienie najwyższej jakości obsługi".
Pomocny Ranko i oszczędny Mat reklamują Rankomat
Postacie Ranko i Mata są luźno inspirowane Pi i Sigmą, bohaterami polskiego programu edukacyjnego z lat 80. “Przybysze z Matplanety”.
- Wprowadzając nowe pozycjonowanie, chcieliśmy stworzyć unikalną i wyróżniającą się komunikację. W kategorii, która jest postrzegana jako zimna i racjonalna, udało nam się stworzyć wzbudzające sympatię postacie, które pozwolą nam ocieplić wizerunek i zbudować więź emocjonalną. Nasi bohaterowie będą wskazywać nie tylko na ceny, co jest nieodzownym elementem komunikacji porównywarek, ale również na jakość oferty, czyli coś o czym mało kto wspomina - podkreśla Michał Kłuciński, brand manager Rankomat.
Rankomat nowe pozycjonowanie wprowadza kampanią startującą 16 lutego. Działania rozpoczyna 30-sekundowy spot wizerunkowy. To pierwsza reklama z serii, która pojawi się w mediach na przestrzeni najbliższych miesięcy. W każdej z nich zobaczymy Ranko i Mata. Spotom towarzyszy piosenka “Przybywamy z Rankomatu” oparta na motywie muzycznym pochodzący z „Przybyszów z Matplanety”.
Kampanię można zobaczyć w stacjach telewizyjnych Grup TVN i Polsat, a także na Youtube i w serwisach VOD. Dodatkowo reklamy będą emitowane na falach należących do Grupy RMF.
Rankomat planuje również kontynuować współpracę z Anną Lucińską, która była dotychczasową twarzą marki. Zmieni się natomiast kanał komunikacji i jej formuła.
Za ideą kreatywną brand heros stoi agencja Ad-Venture. Poprzedzono ją wielomiesięcznymi badaniami rynku i konsumentów wykonanymi przez Isobar. Spoty wyreżyserowane przez Wojtka Jeżowskiego wyprodukowała agencja Craft Crew. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Wavemaker oraz zespół Rankomat.
