Z danych badania Radio Track Millward Brown wynika, że średni udział Radia TOK FM pod względem słuchania w 2016 roku w grupie wiekowej 15-75 lat wyniósł 2 proc. To o 0,6 pkt. proc. lepszy wynik niż w analogicznym okresie rok wcześniej, a jednocześnie największy wzrost.
Słuchaczy zyskuje także Radio Pogoda, czyli najmłodsza marka w portfolio Grupy Radiowej Agory (uruchomiona w czerwcu 2015 roku). Rozgłośnia ta miała w ub.r. udział na poziomie 0,8 proc., po wzroście o 0,2 pkt. proc. rok do roku. Pozostałe stacje GRA radziły sobie nieco słabiej w 2016 roku - Złote Przeboje z udziałem 2,9 proc. zaliczyły spadek o 0,4 pkt. proc., a Rock Radio miało taki sam udział jak przed rokiem, czyli 0,3 proc.
Zdaniem prezesa Agory Bartosza Hojki, odpowiedzialnego w grupie m.in. za segment radiowy, to zmiany na rynku sprawiły, że zarówno Radio Pogoda, jak i Radio TOK FM dynamicznie zyskiwały popularność wśród słuchaczy. I to bez istotnych nakładów promocyjnych.
- Radio Pogoda naturalnie wpasowało się w istniejącą potrzebę na rynku. Radio TOK FM, ze względu na gwałtowne zmiany w otaczającej nas rzeczywistości, cieszy się dynamicznie rosnącą popularnością i skutecznie mierzy z konkurencją. Redaktor naczelna stacji, Kamila Ceran, wprowadziła szereg skutecznych zmian w ramówce, które uzupełniły ofertę programową - tłumaczy portalowi Wirtualnemedia.pl Bartosz Hojka.
Przypomnijmy, że w zeszłym tygodniu wystartowała wiosenna ramówka TOK FM, w której pojawiła się m.in. nowa audycja Grzegorza Sroczyńskiego, a zabrakło „Programu telewizyjnego” Wojtka Krzyżaniaka.
Nadawca chce nadal wykorzystywać zainteresowanie słuchaczy, którzy zwracają uwagę na stacje GRA ze względu m.in. na sytuację polityczną w Polsce i na świecie. - Będziemy dokładnie obserwować rynek, być może zwiększymy skalę promocji - podkreśla prezes Agory.
- Na dzień dzisiejszy optymalnie gospodarujemy portfolio radiowym, a wszystkie cztery nasze stacje mają wysoki potencjał. Najważniejszą marką pozostaje Radio Złote Przeboje. Marka ta skutecznie przyciąga słuchaczy w najbardziej atrakcyjnym segmencie rynku z punktu widzenia reklamodawców. Będziemy ją konsekwentnie promować, ponieważ wierzymy w jej potencjał reklamowy - zapewnia Hojka.
