Celem kampanii jest zwrócenie uwagi opinii publicznej na rolę służb publicznych w Polsce i na kwestie odpowiedzialności społecznej za losy rodzin tych, którzy w swojej codziennej pracy narażają życie. - Sądzimy, że ludzie, którzy bohatersko oddają swoje życie w imię naszego bezpieczeństwa, zasługują na nasz szacunek i odpowiedzialność wobec pozostawionych przez nich dzieci - tłumaczy Magdalena Pawlak, prezes Fundacji Dorastaj z Nami.
Akcja zachęca do wsparcia Fundacji Dorastaj z Nami pomagającej dzieciom osób, które straciły życie lub zdrowie w trakcie pełnienia służby publicznej: strażaków, policjantów i żołnierzy. W spocie i na plakatach są oni przedstawiani jako bohaterowie, którzy proszą o pomoc dla ich dzieci.
W telewizji kampania obejmuje spoty emitowane w kanałach TVP (TVP 1, TVP 2, TVP Info, TVP Regionalna, TVP Polonia i TVP Kultura - w ramach bezpłatnego czasu dla organizacji pożytku publicznego) oraz TVN (TVN, TVN 7, TVN Style, TVN Turbo i TVN Meteo), a także serię reportaży przygotowanych pod opieką dziennikarską Tomasza Sekielskiego.
Ponadto akcja jest prowadzona w kinach (Cinema City i Multikino), radiu (TOK FM, Złote Przeboje, Rock Radio), internecie (m.in. w serwisach społecznościowych) oraz na outdoorze (citylighty, scrolle i nośniki w autobusach).
Za strategię, kreację i realizację kampanii odpowiada agencja marketingu społecznego Telescope. Spot - wyreżyserowany przez Floriana Malaka - wyprodukował dom produkcyjny Mojo Films, a zdjęcia na potrzeby akcji wykonali Radek Polak i Jerzy Mańkowski.
Przy pozyskaniu mediów do kampanii współpracował dom mediowy Media On, a za działania public relations odpowiada agencja AM Art-Media.
