W ramach konkursu „Pokaż język” na stronie zywiec.com.pl można przesyłać oryginalne, zaskakujące powiedzonka oparte na zaproponowanych fragmentach. Wymyślone przez uczestników teksty będą oceniać raper Abradab, aktor Maciej Stuhr i muzyk Fisz. Codziennie najlepsze powiedzonko będzie nagradzane iPadem, a kolejnych 10 - bonami pieniężnymi o wartości 100 zł. Do najlepszego tekstu tygodnia ilustrację przygotuje Marek Raczkowski, a następnie zostanie ona opublikowana w mediach. Dodatkowo zwycięzca otrzyma 20 tys. zł. Akcja - wymyślona przez agencję Men at Work, a obsługiwana w internecie przez agencję Pride & Glory - potrwa do połowy kwietnia.
Konkurs od początku marca wspierają działania reklamowe w punktach sprzedaży i na outdoorze. Kreację ATL przygotowała agencja PZL, media kupił dom mediowy Macroscope OMD, a obsługą public relations zajmuje się agencja TBWA PR.
