W spocie Play na Kartę Smolasty śpiewa fragmentu swojego przeboju „Duże oczy”. Jest pokazywany na ekranach olbrzymich smartfonów umieszczonych w przestrzeni miejskiej.
Kampania podkreśla, że w Play na Kartę od 35 zł miesięcznie można korzystać bez limitu danych z internetu w standardzie 5G. reklamy zaznaczają też, że Play to sieć, do której najwięcej klientów przenosi swoje numery (według danych Urzędu Komunikacji Elektronicznej z pierwszego kwartału br.).
Na początku br. Play na Kartę reklamowała Agnieszka Chylińska, a w ub.r. - m.in. Daria Zawiałow, Dawid Kwiatkowski i Mrozu. Natomiast w poprzedniej kampanii Play, promującej ofertę abonamentową, wystąpił aktor Adam Woronowicz.
Z kolei Smolasty od jesieni ub.r. reklamuje parówki Tarczyński.
Działania reklamowe Play są realizowane m.in. w telewizji, internecie i outdoorze. Za obsługę komunikacji marketingowej telekomu odpowiadają agencje Plej (kreacja reklam ATL- BTL-owych), MediaCom Warszawa (planowanie i zakup mediów) oraz MSL (public relations).
Grupa kapitałowa Play, do której od dwóch lat należy UPC Polska, w czwartym kwartale ub.r. zwiększyła przychody o 3,4 proc. do 2,52 mld zł, a jej zysk EBITDAaL zmalał z 945 do 815 mln zł. Operator osiągnął wzrost liczby klientów usług stacjonarnych i abonentów usług mobilnych.
