Głównymi bohaterami reklam są mężczyzna (gra go aktor filmowy i serialowy Michał Czernecki) i jego 7-letni syn Filip (w tej roli Franek Kalinowski). Wspólnie jadą w pociągu PKP Intercity i zawzięcie dyskutują o relacjach dzieci i dorosłych. Jednocześnie miło spędzają czas, korzystając z wielu udogodnień, jakie daje ta forma podróży.
Jest to pierwsza odsłona komunikacji pod hasłem „Tysiące powodów do podróżowania”. - Uważnie obserwujemy trendy społeczne i widzimy, że jako społeczeństwo coraz bardziej cenimy wygodę, a wolny czas chcemy spędzać w ciekawy, jakościowy sposób. Poprzez naszą nową platformę komunikacji chcemy pokazać, że jako PKP Intercity świetnie odpowiadamy na te potrzeby - stale inwestujemy w komfort pasażerów, a podróż pociągiem nie jest jedynie przemieszczaniem się z jednego miasta do drugiego, ale bardzo dobrą okazją do tego, aby odpocząć, nawiązać relację lub miło spędzić czas z bliskimi - opisuje Marcin Skłodowski, dyrektor biura marketingu i komunikacji w PKP Intercity.
Poprzednia duża kampania PKP i PKP Intercity zaczęła się trzy lata temu pod hasłem „Zapowiada się dobra podróż”. Spoty były oparte na parafrazie wiersza „Lokomotywa” deklamowanej przez Piotra Fronczewskiego. Natomiast Grupa PKP pod koniec ub.r. ruszyła z wizerunkową kampanią pod hasłem „Pasja wielu pokoleń”, której bohaterami byli pracownicy firmy.
Pierwsza odsłona nowej kampanii obejmuje telewizję, radio, internet, outdoor oraz nośniki własne PKP Intercity. Akcja potrwa do końca maja, a jej kolejny etap zaplanowano na miesiąc.
Za kreację i realizację kampanii odpowiada agencja Publicis Poland, która na początku br. wygrała przetarg dotyczący tego zlecenia. Działania w internecie realizuje Agencja Warszawa (wybrana w przetargu w marcu), a planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Value Media (wybrany w przetargu w lutym). Roczny budżet mediowy PKP Intercity określono na 11,2 mln zł.
