Pierwsze miejsce wśród najpopularniejszych stacji telewizyjnych w okresie od 1 stycznia do 20 grudnia 2021 roku zajęła TVP1. Średni dobowy udział kanału względem analogicznego okresu rok wcześniej zwiększył się o 1,14 proc. i wyniósł 9,76 proc. - wynika z udostępnionej portalowi Wirtualnemedia.pl analizy Havas Media Group, opracowanej na podstawie danych Nielsen Audience Measurement.
Drugi był Polsat, którego udział zmniejszył się o 2,40 proc. do 8,14 proc.
Z czwartej na trzecią lokatę awansowała TVP2. Udział stacji w badanym okresie wyniósł 7,84 proc. (do góry o 4,53 proc.).
Czwarty był TVN (stacja miała 7,33 proc. udziału; w dół o 2,40 proc.). Stacja spadła z trzeciej lokaty.
„Wielka czwórka” zwiększyła rynkowe udziały
Łączny udział czterech największych stacji zwiększył się z 33 proc. w okresie od 1 stycznia do 20 grudnia 2020 roku do 33,07 proc. w takim samym okresie 2021 roku.
- Spada średni czas jaki spędzamy przed telewizorami i to praktycznie we wszystkich przedziałach wiekowych. Taki trend oznacza, że udziałowo zyskują lub przynajmniej najmniej tracą nadawcy oglądani w większym stopniu przez telewizyjnych heavy userów czyli osoby powyżej 50 roku życia. Nie bez powodu od przyszłego roku część nadawców będzie sprzedawała widownię dla szerszych niż do tej pory grup docelowych - komentuje portalowi Wirtualnemedia.pl Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub. - Przyszły rok, biorąc pod uwagę sumę zmian legislacyjnych, telemetrycznych, rozliczeniowych itd. będzie z pewnością ciekawy - dodaje.
Spadki TVP Info, TVN24 i Polsat News
Wyraźne spadki oglądalności zanotowały czołowe stacje informacyjne: TVN24 (4,96 proc.; w dół o 8,15 proc.; 5. lokata w rankingu), TVP Info (4 proc.; - 18,03 proc.; 6. pozycja) i Polsat News (1,78 proc.; - 12,75 proc.; 11. miejsce).
- Spadki udziałów stacji informacyjnych to raczej powrót do naturalnych poziomów przed covidowych. Okrzepliśmy i przyzwyczailiśmy się już do kolejnych fal a co za tym idzie nie szukamy już tak mocno informacji na ten temat co pociągnęło za sobą mniejszą widownię - analizuje nam Maciej Niepsuj.
TVN liderem w grupie komercyjnej 16-49, TVP1 wyprzedziła TVP2
Udział będącego liderem TVN wśród widzów w grupie komercyjnej 16-49 wyniósł 9,47 proc., po spadku o 1,56 proc.
Drugi był Polsat. Jego wynik w okresie od 1 stycznia do 20 grudnia br. zmniejszył się o 6,74 proc. do 8,86 proc.
Podium uzupełnia TVP1 (+ 5,44 proc. do 6,01 proc.), która wyprzedziła TVP2 (- 8,76 proc. do 5,83 proc.).
Czołową piątkę uzupełnia Siódemka (4,64 proc.; wzrost o 3,34 proc.).
