Nowość kosmetyczna na polskim rynku została stworzona przez koncern Procter & Gamble.
Głównym celem kampanii Saatchi & Saatchi jest zaprezentowanie Polkom znanych na całym świecie kosmetyków. Strategia komunikacji oparta jest na platformie: "Olay. Pokochaj swoją skórę... na nowo".
Kampania skierowana jest do kobiet w wieku 20-49 lat, pewnych siebie, ceniących naturalne piękno i świadomych potrzeb własnej skóry, które chcą wydobyć z niej to, co najpiękniejsze.
"Olay odmieni Twoją skórę tak bardzo, że będzie Ci trudno uwierzyć, iż zmieniłaś się tak bardzo tylko dzięki kosmetykom" to pomysł kreatywny spotu, który powstał na potrzeby kampanii. 45 sekundowa reklama telewizyjna stanowi podstawę działań reklamowych. Spot emitowany będzie w: TVP1, TVP2, Polsacie, TV4, TVN i TVN 24.
Kampania obejmie również prasę, przede wszystkim tytuły kobiece: Twój Styl, Pani, Zwierciadło, Wysokie Obcay, Gala, Viva, Avanti.
