W raporcie „Portret Ukrainek i Ukraińców w Polsce” Kantar Polska chce opowiedzieć o przybyszach z Ukrainy, dla których Polska stała się schronieniem, o ich codziennym życiu, zwyczajach, opiniach, aby ich lepiej poznać i zrozumieć. „Ponieważ Ukrainki i Ukraińcy, wcześniej sąsiedzi, stali się teraz naszymi współobywatelami” - podkreślono w komunikacie.
Raport obejmuje zarówno szeroką perspektywę społeczną związaną z codziennym życiem Ukrainek i Ukraińców w Polsce, jak i ich zachowania jako konsumentów. Jak z niego wynika, zauważamy, że niektóre reklamy są np. uzupełniane o napisy w języku ukraińskim. Jednak wychodzimy z założenia, że działania komunikacyjne powinny iść dalej i uwzględniać specyfikę społeczną i potrzeby przybyszów z Ukrainy.
Ucieczka przed wojną to dramat ludzi, którzy zostawili w kraju bliskich i dorobek całego życia. Dlatego tak ważne jest, aby Ukraińcy w Polsce mieli poczucie bezpieczeństwa. 71 proc. z nich jest zaskoczonych gościnnością i serdecznością Polaków, a 58 proc. uważa, że mimo okoliczności dobrze sobie radzi w Polsce. Zatem, twierdzi Kantar, jako gospodarze przyjmujący uchodźców, Polacy zdali egzamin. Jednocześnie nasza pomoc nie wywołała efektu „wyuczonej bezradności”. Przybysze z Ukrainy potrafią radzić sobie z trudnościami.
Osoby, które przyjechały z Ukrainy do Polski po 24 lutego br. starają się podejmować pracę, aby móc się utrzymać i zachować samodzielność, 61 proc. z nich pracuje w Polsce. Wypłaty pomocowe były dla wielu znaczącym zastrzykiem, jednak 36 proc. przyjezdnych sięga po oszczędności sprzed wojny.
Tęsknota za opuszczonym krajem przejawia się między innymi w opiniach o kuchni. 56 proc. Ukrainek i Ukraińców przybyłych do Polski odczuwa brak niektórych potraw i produktów z ich ojczyzny. Jednocześnie przybysze z Ukrainy są ciekawi naszych zwyczajów i starają się je poznać, 53 proc. lubi próbować w Polsce dań, których wcześniej nie znało.
Ukrainki i Ukraińcy przybyli do Polski dość szybko zaczęli się organizować. 61 proc. jest w grupie online, gdzie osoby z Ukrainy wymieniają się opiniami, jak sobie radzić w Polsce. Jednak 58 proc. nie radzi sobie dobrze z alfabetem łacińskim.
Badanie ilościowe zrealizowane w czerwcu i lipcu 2022 metodą Computer Assisted Self-Interviewing (CASI), na ogólnopolskiej próbie miejskiej osób z Ukrainy, które przybyły do Polski po 24 lutego 2022. N=500.
Jak wynika z innego badania, ponad połowa uchodźców z Ukrainy ma wyższe wykształcenie, jednak w Polsce wykonuje zwykle proste prace lub zawody specjalistyczne.
Niedawno z Kantar Polska wydzielono zespół Kantar Public.
