Celem kampanii jest poinformowanie odbiorców o zaletach potrójnej usługi UPC (czyli telewizji cyfrowej, internetu i telefonu), jako najlepszej oferty dla mieszkańców dużych miast, prowadzących aktywny tryb życia, ceniących jakość, styl, a także możliwości, jakie zapewniają nowoczesne technologie.
Wiodącym medium akcji będzie telewizja. Trzy 30-sekundowe spoty prezentować będą pakiet usług UPC, podkreślając ich innowacyjność i funkcjonalność. Ich bohaterka (wciela się w nią właśnie Katarzyna Pakosińska) została przedstawiona w sytuacjach charakterystycznych dla nowoczesnej, aktywnej kobiety (nauka tańca bollywood, spotkania, zakupy, podróże), w których w pełni korzysta z zalet internetu, telewizji cyfrowej i telefonu.
Spoty emitowany będzie od 16 sierpnia br. w stacjach TVP 1, TVP 2, TVN, Polsat, TV 4 i TVN 7 oraz w kanałach tematycznych z Grupy TVN i Discovery, a także w Polsacie Sport, Planete, Ale Kino, AXN, Zone Europa, National Geographic Channel, Zone Reality, VH1 Polska, BBC Knowledge, BBC Enterteinment, Domo, FilmBox, Kuchnia.tv, Universal Channel, Comedy Central i na antenie Eska TV.
Od 9 sierpnia kampania widoczna będzie także w internecie, m. in. w postaci bannerów na portalach Onet.pl, Wp.pl, Interia.pl, Gazeta.pl, o2.pl, vod.onet.pl, a od 16 sierpnia działania prowadzone będą także w prasie.
Uzupełnieniem działań ATL są materiały BTL, takie jak ulotki, pocztówki i plakaty. Od 2 sierpnia br. są one wykorzystywane w mailingach, pojawiły się też w biurach obsługi klienta UPC.
Za kreację kampanii oraz jej realizację odpowiadała agencja Draftfcb + Ad Fabrika. Przygotowanie spotów powierzono domowi produkcyjnemu FilmWorks, zaś za planowanie mediów odpowiadał dom mediowy Media Vest. Materiały BTL przygotowała agencja Arip.
Sieć kablowa UPC Polska miała na koniec marca br. łącznie 1,087 mln abonentów, z czego 475 tys. korzystało z usługi dostępu do internetu, 264 tys. z telewizji cyfrowej oraz 199 tys. z telefonii stacjonarnej.
