Na oficjalnym blogu AdWords Google zaznacza, że wprowadzone obecnie zmiany to jedna z najważniejszych innowacji w tym systemie reklamowym od dłuższego czasu. Opisując je Pasha Nahass, product manager z działu Mobile Display Ads w Google podkreśla, że wszystkie zostały opracowane z myślą o większej efektywności przekazu reklamowego i wygodzie użytkowników.
Według zapowiedzi bezpośrednie sąsiedztwo krawędzi okna, w którym umieszczona jest reklama będzie nieaktywne. Ma to wyeliminować sytuację, w której użytkownik w przypadkowy sposób klika na obszar zbliżony do reklamy powodując jej otwarcie - według Google takich przypadków jest bardzo wiele. W konsekwencji reklamodawcy muszą płacić za przypadkowe kliknięcia, które nie prowadzą do konwersji, za to w znacznym stopniu irytują internautów.
Podobny problem związany z przypadkowymi kliknięciami ma rozwiązać inna zmiana wprowadzona w AdWords. Chodzi o to, że każde okno reklamowe stanie się teraz aktywne dopiero po kilku sekundach wyświetlania go na ekranie urządzenia. Według Google zapobiegnie to sytuacji, w której reklama zostaje kliknięta na przykład przy przewijaniu strony na ekranie dotykowym.
Google zapowiada także koniec automatycznego, a często także przypadkowego, instalowania w urządzeniach aplikacji. Od tej pory w momencie użycia przycisku z instalacją programu nie zostanie ona natychmiast zainicjowana. Zamiast tego użytkownik będzie przeniesiony do sklepu Google Play i dopiero z jego poziomu będzie mógł zainstalować wybrane oprogramowanie - w sposób bardziej świadomy i przemyślany niż dotąd.
