Głównym elementem szeroko zakrojonych działań repozycjonujących wafle WW są spoty z udziałem popularnych raperów: Hodak’a i Catchup’a. Artyści zastanawiają się nad tym, „co znaczy WW?” i wymyślają kolejne rozwinięcia akronimu: „Wielka Wanna, Weź Wyjdź, Wieża Weifla”
Kampania będzie prowadzona w digitalu i punktach sprzedaży.
- Dotarcie do młodego konsumenta jest kluczowym wyzwaniem strategicznym stojącym przed marką. Wierzymy, że nowa platforma kreatywna i długofalowo zaplanowane działania aktywacyjne obejmujące między innymi zaangażowanie konsumentów w tworzenie nowych rozwinięć akronimu pozwolą nam osiągnąć ten cel - komentuje Karolina Wróblewska, marketing manager E. Wedel.
Za nową strategię komunikacji marki WW, platformę kreatywną i egzekucję kampanii odpowiada agencja Digital Kingdom. Została wybrana w drodze przetargu trwającego od lutego do kwietnia 2023.
Produkcją spotów zajęła się Film Produkcja, za zakup mediów odpowiada Zenith, influencer marketing wspiera LiquidThread. Działaniom komunikacyjnym towarzyszy redesign opakowań WW, który przygotowała agencja Well-rounded design.
