Celem tegorocznej kampanii PZU jest pokazanie, jak ważne dla zdrowia są codzienne czynności - wejście po schodach, podbiegnięcie do przystanku, czy spacer po zakupy. Kampania PZU w dowcipny sposób zachęca do aktywności, która zabiera bardzo niewiele czasu, a przynosi niespodziewanie wielkie efekty.
Akcja zorganizowana zostanie w dwóch odsłonach. Pierwsza rozpoczęła się 31 marca i potrwa do 14 maja. Będzie ona wspierać działania komunikacyjne wokół 11. PZU Półmaratonu Warszawskiego oraz 15. PZU Cracovia Maratonu. Druga odsłona odbędzie się późnym latem, w dniach 14 – 27 września i będzie zachęcać do udziału w 38. PZU Maratonie Warszawskim oraz 3. PZU Cracovia Półmaratonie Królewskim.
Kampania ma zachęcić Polaków do aktywności fizycznej, a jednocześnie informować o imprezach biegowych wspieranych przez PZU.
Działania komunikacyjne obejmą outdoor, prasę oraz internet, w tym własne kanały social media. Za kreację kampanii odpowiada agencja DDB&Tribal, a za zakup mediów – dom mediowy Starlink.
