Z raportu Zenith obejmującego 71 rynków z całego świata, m.in. Polskę, wynika, że w najbliższych latach różnica między dziennym czasem korzystania z telewizji i internetu będzie maleć. W br. wyniesie 30 minut, a w 2019 roku - tylko 7 minut.
W ostatnich latach zmniejszył się przeciętny czas konsumpcji mediów tradycyjnych (prasy, telewizji, radia, kina i przekazów outdoorowych) - z 364 minut w 2010 roku do 316 minut w br. Stanowi to jednak wciąż 69 proc. łącznego czasu korzystania z mediów, natomiast na internet przypada pozostałe 31 proc.
W ub.r. przeciętny człowiek spędził na korzystaniu z mediów 456 minut dziennie wobec 411 minut w 2010 roku. Daje to wzrost średnio o 2 proc. rocznie.
W internecie zdecydowanie najszybciej zyskuje segment mobilny. W latach 2010-2016 globalny czas korzystania z sieci na smartfonach i tabletach rósł średnio o 44 proc. rocznie. Zenith wyjaśnia, że wynika to m.in. z coraz większej dostępności urządzeń mobilnych, rozwojowi technologii i coraz szerszej ofercie treści dostosowanych do urządzeń mobilnych. Przy czym z roku na rok dynamika tego wzrostu maleje: w 2015 roku wyniosła 43 proc., ub.r. - 25 proc., w br. ma osiągnąć poziom 17 proc., w przyszłym roku już tylko 2,7 proc., a w 2018 i 2019 roku - poniżej 1 proc.
Obecnie ludzie na całym świecie każdego dnia korzystają średnio przez 122 minuty z internetu mobilnego, podczas gdy w 2010 roku poświęcali na to jedynie 10 minut dziennie. Sieć mobilna zajmuje już 26 proc. ogólnego czasu konsumpcji mediów.
Zaznaczmy, że w sieci są szeroko obecne także media tradycyjne, a czas korzystania z nich tam zliczany jest jako konsumpcja internetu. Dlatego mimo że czas poświęcany na media tradycyjne w ciągu ostatnich 7 lat zmalał o 13 proc., część z tego spadku została zrekompensowana w internecie.
