Obie firmy opracowały metodologię badawczą o nazwie 'Ad EffxAction Lift for Gaming', dzięki której reklamodawcy będą moglisprawdzić bezpośredni wpływ jaki reklamy w grach mają na zachowaniakonsumentów w internecie.
Dostaną oni wgląd na stopień w jakim reklamy motywują graczy doodwiedzania stron internetowych, wpisywania powiązanych z markamiterminów w wyszukiwarkach oraz innych działań w sieci.
Przeprowadzone przez comScore wstępne badanie z wykorzystaniemtej nowej metodologii na kampaniach prowadzonych przez Massive(firma specjalizuje się w sprzedaży powierzchni reklamowych wgrach), pokazało że reklamy w grach mają duży wpływ na zachowaniagraczy, którzy się z nimi stykają. W porównaniu z grupą osób,którym w trakcie gry nie pokazywano reklam, odnotowano 280-proc.wzrost wizyt na witrynach kanałów telewizyjnych, 125-proc. wzrostliczby zapytań w wyszukiwarkach odnośnie marki wypożyczalni filmówi 57-proc. wzrost liczby wizyt na stronie tej marki, a także17-proc. wzrost liczby wizyt w serwisach rozrywkowych po obejrzeniureklamy filmu.
Opracowana przez comScore i Massive metodologia zostałaprzedłożona do zatwierdzenia stowarzyszeniu Advertising ResearchFoundation.
