Celem dyrektywy Work Life Balance jest pomoc aktywnym zawodowo rodzicom i opiekunom w łączeniu obowiązków zawodowych z obowiązkami rodzinnymi. W dłuższej perspektywie ma ona na celu przeciwdziałanie zjawisku ograniczania aktywności zawodowej kobiet oraz nierówności między kobietami i mężczyznami.
Kampania "Równie dobrze" ma informować rodziców o nowych możliwościach i płynących z nich korzyściach w związku z dyrektywą, a także wspierać zaangażowane rodzicielstwo obydwojga rodziców.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/centrum-praw-kobiet-przemoc-kampania ##
Centrum Praw Kobiet o równości rodzicielskiej z Hubertem Urbańskim
W ramach kampanii przygotowano film, który można zobaczyć na YouTube oraz na Facebooku i Instagramie Centrum Praw Kobiet. „Równie dobrze” ma konwencję talk-show, jednak pytania, które usłyszą uczestnicy, będą inne niż te, do których przyzwyczaiły nas programy tego typu. W spocie rolę główną zagrał Hubert Urbański.
Dodatkowo 17 października ruszyła kampania outdoorowa, którą można zobaczyć na ulicach Warszawy.
Za produkcję odpowiada OTO Film.
Agencja Dziadek do orzechów opracowała koncepcję kampanii, jej strategię, architekturę, a także była odpowiedzialna za przygotowanie materiałów graficznych.
- W najnowszej kampanii Centrum Praw Kobiet naświetlamy jak stereotypowe myślenie wpływa na to, co na co dzień spotyka rodziców. Nowością w komunikacji CPK jest fakt, że zahaczamy tutaj także o problemy mężczyzn, którzy generalnie nie są traktowani jako rodzice na równi z kobietami. Od mamy wymagamy zbyt wiele, ojca traktujemy jako niepełnego rodzica. Takie przeświadczenia wpływają negatywnie na obie strony. Czas wyrównać nasze spojrzenie na obowiązki mamy i taty - mówi Albert Stęclik, planner w agencji Dziadek do orzechów.
