Kampania nowej kolekcji Calvina Kleina rozpoczęła się w ubiegłym tygodniu. Na jednym z ujęć można zobaczyć, jak modelka Bella Hadid całuję Lil Miquela, kobietę – robota.
Spot spotkał się z ogromną fali krytyki m.in. ze strony społeczności LGBT za tzw. queerbaiting, czyli celowe wykorzystywanie sympatii mniejszości seksualnych do zwiększenia oglądalności danej produkcji.
JInternauci krytykowali także markę za to, że w reklamie, która ma nawiązywać do związków par jednopłciowych pokazała heteroseksualną modelkę Bellę Hadid. Innych oburzyło to, że drugą bohaterką spotu jest robot. Obie kobiety, zanim się pocałowały, dłuższą chwilę przyglądały się sobie. - Życie polega na otwieraniu drzwi, tworzeniu nowych marzeń, o których nigdy nie wiedziałeś, że mogą istnieć - mówi w reklamie Hadid.
Internauci komentowali: „Jest wiele modelek, które należą do społeczności LGBTQ, które można było zatrudnić”. Oskarżyli markę o tzw. queerbaiting, czyli celowe stosowanie „określonych zabiegów, by przyciągnąć uwagę środowisk LGBT, a jednocześnie nie zrażać” pozostałych.
Calvin Klein zareagował niemal natychmiast na te oskarżenia i przeprosił za kampanię. Firma podkreśliła, że przyjmuje do wiadomości wszystkie konstruktywne uwagi.
W oświadczeniu napisano: „Ta kampania została stworzona, aby rzucić wyzwanie konwencjonalnym normom i stereotypom w reklamie. W tym konkretnym filmie zbadaliśmy niewyraźne granice między rzeczywistością a wyobraźnią. Rozumiemy i przyznajemy, że ujęcie kogoś, kto identyfikuje się jako heteroseksualny, w pocałunku z osobą tej samej płci, może być postrzegane jako queerbaiting. Jako firma z wieloletnią tradycją popierania praw LGTBQ +, z pewnością nie zamierzaliśmy fałszywie przedstawiać społeczności LGTBQ +. Szczerze żałujemy wszelkich przykrości, które spowodowaliśmy” .
Reklama jest częścią kampanii Calvina Kleina „I Speak My Truth in #MyCalvins”.
Calvin Klein zmaga się ze spadkami sprzedaży - w czwartym kwartale 2018 roku zmalała ona o 2 proc. do 953 mln dolarów, głównie wskutek 7-proc. spadku w Ameryce Północnej . W styczniu marka ogłosiła restrukturyzację.
