Jesienią 2020 roku Viaplay kupił prawa do Bundesligi do końca sezonu 2024/25. W kwietniu 2021 roku licencję przedłużono o kolejne cztery lata. Menadżerowie ze skandynawskiej firmy nie przypuszczali wtedy, że niemiecką ligę opuści Robert Lewandowski, który obecnie gra w FC Barcelona. Firma reklamowała się hasłem „Wiemy, że oglądacie tylko Lewego”. Choć planujący wycofanie się z polskiego rynku Viaplay zapłacił za prawa zapewne niemało, nadawcy i serwisy streamingowe z innych krajów nie są tak hojni wobec Bundesligi.
Bundesliga liczyła na 600 mln euro rocznie więcej
Portal digitalfernsehen.de zauważa, że zainteresowanie prawami do Bundesligi poza Niemcami spada. Piłkarze Mistrza Niemiec Bayernu Monachium ruszyli do Japonii i Singapuru, aby promować rozgrywki. Z kolei wicemistrzowie z Borussii Dortmund udali się w podobnym celu do Stanów Zjednoczonych. Planują odwiedzić trzy metropolie. - Musimy coś zrobić w kierunku międzynarodowego sukcesu. Nie możemy po prostu powiedzieć, że Bundesliga pozostaje w tyle - stwierdził szef marketingu Borussii Dortmund Carsten Cramer.
Zobacz także: Viaplay wycofuje się z Polski. Canal+ połknie konkurenta? „Ma właścicieli Viaplay w narożniku”
Kilka tygodni temu członek rady nadzorczej Bayernu Monachium Karl-Heinz Rummenigge ujawnił, że zagraniczne wpływy z praw do transmisji w ostatnim sezonie wyniosły 160 mln euro zamiast planowanych 800. Sprzedano kilka licencji, więc w nowym sezonie wzrosną one do 200 mln euro. To jednak wciąż daleko do Premier League, która zarabia poza Wielką Brytanią równowartość 2,05 mld euro każdego roku.
Niemieccy działacze piłkarscy za mniejsze niż planowane wpływy winią władze Deutsche Fußball Liga z Frankfurtu. Zdaniem prezydenta Bayernu Monachium, Herberta Hainera DLF powinna przygotować koncepcję, która określi dalsze podróże niemieckich klubów po świecie. Digital Fernsehen pisze, że za spadek wpływów Bundesligi odpowiada też koronawirus, który utrudnił negocjacje dotyczące sprzedaży praw do Chin i krajów arabskich.
