Pierwsza odsłona kampanii wystartowała w połowie grudnia zeszłego roku. Objęła m.in. telewizję, radio, prasę, outdoor i internet, w tym social media. Tematem przewodnim całej kampanii jest Legends Football League (LFL) - popularna w USA I wielu krajach świata kobieca liga futbolowa. Jej zawodniczki reprezentują wartości marki Black - sport, energię, walkę, szybkość działania, rywalizację i wygraną.
Głównym elementem drugiej części akcji jest 15-sekundowy spot telewizyjny, pokazujący fragment gry zawodniczek, których celem jest zwycięstwo. Głos lektora z offu informuje „musisz tylko wygrać!”.
Spot emitowany jest na kanałach TVN, Polsacie oraz kanałach tematycznych należących do obu stacji i kanałach tematycznych TVP. Działania zaplanowano również w internecie, w tym w social mediach. Uzupełnienie komunikacji stanowią billboardy sponsorskie.
Na stronie internetowej akcji, od 1 grudnia 2017 roku trwa konkurs konsumencki. Po zakupieniu przynajmniej puszki napoju i wykonaniu zadania, uczestnicy będą mieli szansę wygrać 6 podwójnych wyjazdów do USA i zwiedzić kultowe amerykańskie miasta. Nagrodami dodatkowymi są vouchery na wydarzenia meczowe LFL. Akcja potrwa do 28.02.2018 r.
Kampanię w zakresie kreacji spotów telewizyjnych oraz digitalu (w tym aktywacji konkursowej) przygotowała agencja Red8Digital. Za koncepcję sesji zdjęciowej odpowiada dyrekcja marketingu FoodCare, zaś produkcję sesji zdjęciowej zrealizowała agencja A12Team. Fotografem sesji był Marcin Biedroń. Key visual kampanii i design promocyjnej puszki powstał we współpracy agencji Red8Digital oraz działu marketingu FoodCare. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Zenith.
