W identyfikacji Biedronki zmodyfikowany został przede wszystkim logotyp, w którym claim „Codziennie niskie ceny” został przesunięty do góry, a biedronka jest bardziej uśmiechnięta. Zmienione logo ma być bardziej nowoczesne i trójwymiarowe.
Jednocześnie w sklepach Biedronki zaczynają być wprowadzane nowe wystrój i aranżacja. Placówki będą bardziej przejrzyste i wygodne, zmieni się w nich także układ produktów tak, że lepiej wyeksponowane będą artykuły świeże: nabiał, warzywa, owoce i pieczywo.
- „Odświeżenie” logo oraz nowy układ graficzny sklepów to wyprzedzenie potrzeb i oczekiwań konsumenckiego rynku. Ewolucja naszych placówek na przestrzeni 16 lat istnienia w Polsce musiała zaowocować nowym wymiarem estetycznym i komunikacyjnym - uzasadnia Adam Manikowski, dyrektor marketingu Jeronimo Martins Dystrybucja. - Formuła przestrzenna, 3D - to także przejaw nowoczesności, który towarzyszy rozwojowi naszej oferty. Placówki, w których testowane były nowe rozwiązania, zostały bardzo pozytywnie ocenione, co utwierdziło nas w słuszności obranego kierunku rozwoju - dodaje.
Właśnie rusza kampania reklamowa komunikująca te zmiany. Akcja pod hasłem „Daj się zaskoczyć jakością Biedronki” ma podkreślać dbałość o codzienną jakość i stałą dostępność najświeższych produktów w tej sieci, a także niskie ceny w relacji do wysokiej jakości oraz bardziej przyjazny dla klienta charakter sklepów. Reklamy są utrzymane w bardziej emocjonalnej, rodzinnej stylistyce niż poprzednie.
Akcja reklamowa od 16 stycznia obejmuje wszystkie media: telewizję, prasę, radio, internet i outdoor. Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Duda Polska, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
