Celem akcji jest wzrost świadomości społecznej w zakresie bezpiecznego zachowania na drodze, który przyczyni się do spadku liczby wypadków drogowych, a w konsekwencji - zmniejszenia się liczby ofiar śmiertelnych takich zdarzeń.
Kampania ma zwrócić uwagę na zagrożenia wynikające z niezachowania ostrożności zarówno przez niechronionych, jak i zmotoryzowanych uczestników ruchu drogowego. Na potrzeby działań przygotowano spoty, w których za pomocą symulacji w wirtualnej rzeczywistości skonfrontowano ze sobą pieszych i kierowców.
- Niechronieni uczestnicy ruchu drogowego to nadal najbardziej narażona na utratę życia i zdrowia grupa użytkowników dróg. Zbliżający się okres jesienno-zimowy to dla niej szczególnie niebezpieczny czas. Nowa kampania Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego zwraca uwagę na ten problem i, mam nadzieję, przekona kierowców i pieszych, że bezpieczeństwo na drodze zależy od nas wszystkich - opisuje Konrad Romik, sekretarz Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego.
- Bezpieczeństwo wszystkich użytkowników polskich dróg to nasz priorytet. Każde działanie, które może przyczynić się do poprawy jego stanu jest niezwykle cenne. Cieszę się, że rusza kampania, której przesłanie jest jednoznaczne i uniwersalne: bądźmy ostrożni zawsze, bo życie ludzkie jest najcenniejsze - dodał Andrzej Adamczyk, minister infrastruktury i budownictwa.
Akcja będzie realizowana w telewizji (w stacjach ogólnopolskich i regionalnych), kinach, oraz na outdoorze (w komunikacji miejskiej, na dworcach kolejowych i w pociągach, na billboardach przy głównych ciągach komunikacyjnych). Najintensywniejsze działania obejmą siedem województw (śląskie, kujawsko-pomorskie, zachodniopomorskie, mazowieckie, dolnośląskie, lubelskie, małopolskie), w których w ub.r. doszło do największej liczby wypadków z udziałem pieszych.
Kampania potrwa do 10 grudnia.
Przygotowaniem kampanii zajęła się agencja reklamowa Grupa Eskadra. Akcja jest realizowana w ramach projektu „Działania edukacyjne na rzecz niechronionych uczestników ruchu drogowego”, współfinansowanego przez Unię Europejską w ramach Programu Operacyjnego Infrastruktura i Środowisko 2014-2020.
