Prowadzona od 15 sierpnia kampania Żabki podkreśla bogaty wybór i wysoką jakość pieczywa w sklepach tej sieci i informuje, że jest ono dostępne w nich o każdej porze, także po południu i wieczorem. W animowanych reklamach występują sympatyczne zwierzęta: ekspedientką w sklepie jest żabka, a jej klientami pszczoła, truteń, pająki, ślimaki i świetliki.
To nowa konwencja kreatywna kampanii Żabki. W jej poprzednich reklamach w różnych wcieleniach (policjanta, strażaka, sportowca i naukowca) występował Michał Zieliński, aktor-parodysta znany z programu „Szymon Majewski Show” (przeczytaj więcej i obejrzyj ostatni z tych spotów).
Nowe reklamy Żabki przygotowała agencja Heart & Brain, założona niedawno przez Karolinę Czarnotę, Monikę Kamińską i Bartka Ramsa, który wcześniej w Publicisie przygotowywali kampanie z Sercem i Rozumem dla TP i Orange. Akcja reklamowa Żabki jest prowadzona w telewizji (m.in. TVP1, TVP2, TVN, Polsat, kanały tematyczne), radiu (m.in. RMF FM i Radio ZET), interncie oraz samych sklepach tej sieci (materiały POS). Za zakup mediów do kampanii odpowiadają domy mediowe PRO Media House (telewizja i radio) oraz Media Direction OMD (internet), a za działania PR - agencja Q&AConsulting.
