Z danych Nielsen Audience Measurement przygotowanych dla Wirtualnemedia.pl wynika, że mniej więcej dwie trzecie wpływów reklamowych przy igrzyskach olimpijskich zapewniły Telewizji Polskiej relacje w TVP1, a jedną trzecią - transmisje w TVP2. Udział TVP Sport w tych przychodach jest znikomy.
Ogółem na reklamach przy relacjach z igrzysk TVP zarobiła cennikowo 38,6 mln zł. Dla porównania, cennikowe wpływy reklamowe TVP przy transmisjach Euro 2012 wyniosły 122,5 mln zł (zobacz szczegóły), natomiast według Starlinka faktycznie TVP zarobiła na tym 40 mln zł (więcej na ten temat).
Zdecydowanie najwięcej na reklamy przy olimpijskich relacjach w TVP przeznaczył Procter & Gamble. Koncern prowadził kampanię wizerunkową związaną z igrzyskami, w której pokazywał matki olimpijczyków (przeczytaj więcej i obejrzyj ten spot). Natomiast 2,5-2,6 mln zł kosztowała emisja spotów sponsorów polskiej reprezentacji olimpijskiej: Totalizatora Sportowego i piwa Tyskie, którego producent, Kompania Piwowarska, na czas igrzysk przedłużył piłkarską kampanię „5. Stadion” (więcej o tej akcji).
