Piłkarze rozgrywający nietypowe mecze Carlsberga, profesjonalnialpiniści, zawieszeni są na elastycznych linach, co umożliwia imporuszanie się praktycznie po całym polu boiska, przedstawionego narozpiętej na budynku siatce. Na elastycznej linie zawieszona jesttakże sama piłka, którą zawodnicy próbują strzelić golaprzeciwnikowi. Mecze, rozgrywane są codziennie przez 10 dni, od 9czerwca i trwają po 15 minut i rozgrywane są o każdej pełnejgodzinie, od 10-tej do 18-tej.
Koncepcja kampanii outdoorowej "Poczuj prawdopodobnie największepiłkarskie emocje" opracowana została przez zespół marketinguCarlsberg Polska.
Autorem kreacji kampanii jest agencja Szwejkowski.
Za zakup i planowanie mediów odpowiada agencja OMD MediaDirections.
Kampania outdoorowa jest częścią multimedialnej kampanii markiCarlsberg "Poczuj emocje na UEFA EURO 2008"". Kampania rozpoczęłasię w marcu br., trwającą do tej pory na antenie największychogólnopolskich stacji telewizyjnych kampanią TV. Nadal prowadzonesą także kampanie w internecie (głównie Onet.pl i Sport.pl), licznekonkursy, m.in. we współpracy z portalem Grono.net orazWydawnictwem Agora (Metro, Co jest Grane), a także z Radiem Zet. Nawarszawskim Polu Mokotowskim uruchomiony został na czas trwaniaMistrzostw ogromny Fan Park - park kibica, umożliwiający codzienne,wspólne kibicowanie podczas meczy i gwarantujący dodatkowe atrakcjepiłkarskie przez cały dzień. W sprzedaży znajduje się limitowanaseria piłkarskich opakowań Carlsberga - "Part of the Game".
