Kampania potrwa do 6 kwietnia i obejmie szerokie spektrum mediów: digital, TV, radio, kino, ekrany LCD w środkach transportu publicznego, artykuły sponsorowane w 20 regionalnych dziennikach oraz komunikację w serwisach i mediach społecznościowych Ministerstwa (Facebook, X, Instagram).
Głównym elementem kampanii jest teledysk z udziałem Dawida Ogrodnika, który w kreatywny sposób ukazuje konsekwencje nadmiernej prędkości. Narracja skupia się na codziennych sytuacjach, w których pośpiech może prowadzić do tragicznych zdarzeń, podkreślając, że zwolnienie tempa może uratować życie.
– Pracując nad kampanią „Zwolnij, bo się przejedziesz”, chcieliśmy stworzyć przekaz, który nie tylko zwróci uwagę, ale przede wszystkim poruszy sumienia kierowców. Naszym celem było ukazanie, że nadmierna prędkość to problem, który dotyka nas wszystkich, a zwolnienie może zapobiec wielu tragediom. W teledysku z Dawidem Ogrodnikiem staraliśmy się oddać napięcie i emocje towarzyszące chwilom tuż przed potencjalnym wypadkiem, mając nadzieję, że skłoni to odbiorców do refleksji i zmiany nawyków na drodze – powiedział Adam Zdeb, dyrektor kreatywny Keino Grupa.
– Jako założenie przyjąłem ideę dualizmu, która w różnych scenach do mnie wracała. W przypadku studio było to „powiększenie” i „pomniejszenie”, stosując przeskalowany pas drogowy jako element świetlny do scen rapowanych oraz ruchomą makietę drogi. Przyjęty koncept wymaga sporej wyobraźni u widza, z czego zdaję sobie sprawę, ale za główny cel przyjąłem wybrzmienie hasła „Zwolnij”, które możemy poczuć za pomocą montażu, efektu przejścia oraz kulminacji scen fabularnych. Największym wyzwaniem był 45-sekundowy format spotu, gdzie bardzo precyzyjne ujęcia wymagały odpowiedniego timingu i trafiania w kwestie wokalne – opowiada reżyser spotu Michał Korzewski.
Za realizację kampanii odpowiada Keino Grupa, która zapewniła kompleksową obsługę 360° – od strategii i kreacji, po produkcję spotu i zakup mediów. Projekt został zrealizowany w ramach wygranego przetargu.
