Zaplanowana na trzy miesiące kampania prezentuje trzy oddziały Muzeum Sztuki, funkcjonujące pod nazwami ms1 i ms2 oraz Muzeum Pałac Herbsta. W pierwszym jej etapie zaplanowano działania outdoorowe w Łodzi, Warszawie, Krakowie, Wrocławiu i Poznaniu (billboardy, citylighty, ramki w metrze) z wizerunkiem ambasadorów i wymyślonym przez nich hasłem. Do udziału w kampanii zaproszono członków programu Muzeum, który został wdrożony w życie w czerwcu ub.r. Twarzy w kampanii użyczył m.in. łódzki aktor Kamil Maćkowiak.
Planowana jest również realizacja spotu oraz rozszerzenie kampanii na ogólnopolskie stacje telewizyjne, lokalne kina oraz internet. Dopełnieniem ma być produkcja programu telewizyjnego z udziałem ambasadorów kampanii oraz produkcja i dystrybucja gadżetów.
Kampania realizowana jest w ramach projektu Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata 2007-2013 - „Promocja marki regionalnej - Muzeum Sztuki w Łodzi - tradycja i nowoczesność”.
