Grupa Lego chce inspirować dzieci do szukania rozwiązań przyjaznych środowisku i pokazywać im, jak zmieniać świat na lepsze. W tym celu powstała kampania „Zielone Instrukcje” - firma udostępniła alternatywne instrukcje do sprzedawanych przez siebie zestawów klocków, dzięki którym dzieci mogą przebudować je (używając tych samych klocków) na ich bardziej ekologiczne odpowiedniki: samochód zmienić na rower, a kopalnię w elektrownie wiatrową.
„Zielone Instrukcje” to element kampanii ,,Rebuild the World’’, która zachęca dzieci do wykorzystywania swoich pokładów kreatywności. Lego na własnych zestawach pokazało, które elementy świata można zastąpić bardziej przyjaznymi dla środowiska.
- Chcieliśmy rozpocząć dyskusję i zainspirować dzieci, bo to one w dłuższej perspektywie będą mieć realny wpływ na zmiany na naszej planecie. Pragniemy uczyć nowego sposobu myślenia już od najmłodszych lat. Dlatego zachęcamy zarówno dzieci, jak i ich rodziców, do kreatywnej przebudowy istniejących zestawów Lego w ekologiczne konstrukcje z wykorzystaniem klocków, które już mają w swoich domach - komentuje Beata Kucejko, dyrektor marketingu Lego.
Prace nad kampanią rozpoczęły się już w styczniu br., zanim Polskę i Europę ogarnęła pandemia. Na jednej z największych wystaw klocków Lego w Europie, zorganizowane zostały ekologiczne warsztaty dla dzieci. Celem przedsięwzięcia było przybliżenie najmłodszym tematyki ekologii i zrównoważonego rozwoju świata. To tam po raz pierwszy „Zielone Instrukcje” ujrzały światło dzienne, a efekt pracy dzieci uwieczniono na filmie.
Samochód staje się rowerem
Zielone Instrukcje przeznaczone do istniejących zestawów, instrukcje inspirujące do budowy ekologicznych konstrukcji z podstawowych klocków Lego, plakaty prezentujące różne możliwe przebudowy, film z warsztatów oraz wszystkie materiały informacyjne znaleźć można na dedykowanej stronie projektu.
Za ideą kreatywną oraz przygotowaniem kampanii stoi agencja Ogilvy. Za materiały wideo i ich postprodukcję odpowiada Locomotive. Zielone Instrukcje powstały przy współpracy ze społecznością AFOLi (Adult Fans Of LEGO).
