Koncepcja kampanii jest oparta na podobieństwie przyrody i elementów naturalnej przestrzeni Warmii i Mazur ze światem biznesu. Reklamy podkreślają, że w tym regionie otoczenie ułatwia harmonijną, efektywną pracę. Prezentowanych jest w nich kilka kluczowych dla województwa specjalizacji gospodarczych: ekonomia wody, meblarstwo i przemysł drzewny, żywność wysokiej jakości i outsourcing procesów biznesowych.
Hasło główne akcji to „Warmia i Mazury. Zdrowe życie, czysty zysk”. Było ono wykorzystywane już zeszłorocznej kampanii regionu:
- Obecną kampanię kierujemy do decydentów oraz potencjalnych przedsiębiorców spoza regionu rozważających inwestycje w naszym regionie - mówi Gustaw Marek Brzezin, marszałek województwa warmińsko-mazurskiego. - Chcemy pokazać nasze walory gospodarcze związane m.in. z możliwościami pomocy publicznej jakie niosą istniejące w regionie dwie strefy ekonomiczne czy bogatą ofertę trzech parków naukowo-technologicznych - opisuje.
Akcja właśnie się rozpoczęła i potrwa do sierpnia br. Obejmuje telewizję (TVP1, TVP2, TVN, Polsat, kanały tematyczne), radio (RMF FM, Radio ZET, TOK FM, Jedynka, Trójka), prasę („Gazeta Wyborcza”, dzienniki regionalne, „Newsweek”, „Wprost”, „National Geographic”, „Twój Styl”, „Dom i Wnętrze”), oraz internet (WP.pl, Gazeta.pl, serwisy biznesowe, finansowe, prawnicze i informacyjne, facebookowy fanpage Mazury Cud Natury).
Kreację kampanii przygotowała agencja DSK, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Effective Media.
Budżet akcji wynosi prawie 7 mln zł.
