Bohaterami kampanii „Wybierz dobrze. Wybierz Rockwool” są mała dziewczynka Mila i jej tata. W przystępny sposób zwracają uwagę na najważniejsze dla komfortu i bezpieczeństwa domowników moce, wynikające z właściwości wełny skalnej Rockwool, stosowanej do budowania lub docieplania domu: jest trwała, niepalna i zapewnia komfort akustyczny w pomieszczeniach.
- Zazwyczaj komunikowanie przewag materiałów budowlanych w Polsce odbywa się w wąskich kanałach i jest kierowane do wąskiego grona specjalistów - profesjonalistów. Naszym zdaniem to jednak inwestorzy indywidualni - budujący i remontujący swoje domy powinni być edukowani co jest najistotniejsze, aby ich dom był trwały, bezpieczny i komfortowy na lata. Dlatego już trzeci rok z rzędu prowadzimy tak szerokie działania komunikacyjne - opisuje Łukasz Glapa, dyrektor marketingu Rockwool Polska.
- W tym roku przekaz wzmocniliśmy także poprzedzającą obecność w telewizji, serią filmików na YouTube, w których w praktyce i w humorystyczny sposób pokazujemy, że wełna skalna faktycznie posiada supermoce, o których tyle mówimy. W filmach człowiek ubrany w „zbroję” z wełny skalnej poddawany jest próbom miotacza ognia, mrozu, wody oraz silnika odrzutowego. Za każdym razem wychodzi z nich bez szwanku. To podejście z przymrużeniem oka pozwala nam zwrócić uwagę na najważniejszą kwestię - dom budujemy dla siebie i swoich najbliższych na długie lata, dlatego warto zadbać, aby posiadał „supermoce” - dodaje Łukasz Glapa.
Kampania jest prowadzona od początku maja. Obejmuje telewizję (m.in. Polsat, TVN, TVP1, TVP2, TVN Style, Polsat News, AXN, Universal Channel), radio, internet (m.in. serwisy VoD, social media), prasę oraz outdoor.
Czasu trwania kampanii nie ujawniono. Firma nie podaje też nazw agencji, z którymi pracowała przy obecnej kampanii.
