Wszystkie „złote” kampanie z Effie 2013 (wideo case study)

Tyskie - 5. Stadion

Zgłaszający: DDB WarszawaKlient: Kompania PiwowarskaProdukt: piwo TyskieKategoria: NapojeNagroda: Grand Prix

Zasadnicza część kampanii „5. Stadion” Tyskiego trwała od lutego do czerwca ub.r. i obejmowała reklamy ze Zbigniewem Bońkiem, Luisem Figo i Marco van Bastenem, działania w internecie (interaktywny 5. stadion) i punktach sprzedaży (flagi dla kibiców) oraz miniserial reklamowy w TVP. Przy akcji oprócz agencji DDB Warszawa pracowały firmy Tequila Polska, Wilk Studio, Starcom i Raczkiewicz Chenczke Consultants.

>>> Effie 2013: Grand Prix za „5. Stadion” Tyskiego, DDB i Starcom firmami roku

Komunikację sportową Tyskiego przedłużono na czas igrzysk olimpijskich w Londynie, angażując do działań dziennikarza Tomasza Zimocha (zobacz szczegóły), natomiast miniserial „5. Stadion”. wrócił na antenę TVP1 wiosną br. (więcej na ten temat).

Lidl - Pascal kontra Okrasa

Zgłaszający: GPD AdvertisingKlient: Lidl PolskaProdukt: żywność w sklepach LidlKategoria: Retail (sklepy / sieci handlowe)Nagroda: Złoto

Kampania Lidla z Pascalem Brodnickim i Karolem Okrasą zaczęła się w lipcu br. od etapu teaserowego zapowiadającego wielki pojedynek tych kucharzy. Akcja, początkowo zaplanowana na rok, pokazywała ich rywalizację w kuchni, promując artykuły żwynościowe dostępne w Lidlu. Reklamy, emitowane w cotygodniowych odsłonach, nawiązywały m.in. do znanych konwencji filmowych, np. filmu gangsterskiego na wzór „Ojca Chrzestnego” czy komedii a la „Kingsajz” (patrz wideo poniżej).

W marcu br. do Brodnickiego i Okrasy dołączył cukiernik Paweł Małecki (zobacz szczegóły), a kampania ze względu na jej bardzo dobre wyniki trwa cały czas. Przy akcji oprócz agencji GPD Advertising pracuje GPD Studio Filmowe.

W reakcji na tę kampanię jesienią ub.r. Tesco zaczęło podobną współpracę z Robertem Makłowiczem (więcej na ten temat).

Orange - Serce i Rozum

Zgłaszający: PublicisKlient: Orange PolskaProdukt: Usługi telekomunikacyjneKategoria: Long term marketing excellenceNagroda: Złoto

Prowadzona od 2010 roku komunikacja Orange z udziałem Serca i Rozumu już w 2011 roku zdobyła Grand Prix konkursu Effie (więcej na ten temat). Początkowo animowani bohaterowie reklamowali głównie Neostradę, ale z czasem pojawili się w kampaniach innych usług operatora, np. FunPacków czy Orange Open. Promowali też ubiegłoroczny rebranding TP na Orange (przeczytaj więcej i zobacz spot). Fanpage Serca i Rozumu jest najpopularniejszym polskim profilem facebookowym - w sierpniu br. jako pierwszy przekroczył poziom 2 mln fanów (przeczytaj o tym więcej).

W ostatnich reklamach Orange, Serce i Rozum pocieszają Baśkę, która zawiodła się na internecie w Plusie (przeczytaj więcej o sporze operatorów wokół tych reklam), oraz odlatują balonowo dzięki FunSpotom (więcej o tej usłudze).

ING Bank Śląski - Lepiej pożyczyć z banku

Zgłaszający: BrainProdukt: pożyczka gotówkowa Pakiet 5000 złKlient: ING Bank ŚląskiKategoria: BankowośćNagroda: Złoto

W prowadzonej jesienią ub.r. kampanii pożyczki Pakiet 5000 zł w ING Banku Śląskim Adam Woronowicz wcielił się w rolę syna, który w zamian za pożyczone pieniądze musiał wyświadczać rodzicom i teściom kłopotliwe usługi, nawet nadanie dziecku wybranego przez nich imienia. Z kolei na plakatach w oddziałach ING pojawiły się rysunki przygotowane przez Adama Woronowicza.

Oprócz agencji Brain i Marka Raczkowskiego przy kampanii pracował dom mediowy Lowe Media.

Pharmaton Geriavit - relaunch z Bogusławem Lindą

Zgłaszający: MediaCom WarszawaKlient: Boehringer IngelheimProdukt: Pharmaton GeriavitKategoria: Leki i suplementy dietyNagroda: Złoto

Kampania relaunchingowa Pharmatonu Geriavitu z udziałem Bogusława Lindy była prowadzona jesienią i zimą ub.r. Oprócz MediaCom Warszawa pracowała przy niej agencja Grey Group Poland.

Opel - 150 godzin

Zgłaszający: Scholz & Friends WarszawaKlient: General Motors PolandProdukt: OpelKategoria: Dobra konsumenckieNagroda: Złoto

Nazwa, hasło i koncepcja trwającej w listopadzie ub.r. promocji Opla nawiązywało do 150-lecia tej marki (przypadającego już w 2012 roku). W ciągu 9 dni akcji wyemitowano 25 różnych spotów telewizyjnych, 8 spotów radiowych, a dodatkowe reklamy trafiły do sklepów Mediamarkt i Saturn oraz na ekrany na stacjach benzynowych BP.

Oprócz Scholz & Friends Warszawa przy kampanii pracował dom mediowy Carat Polska.