Tegoroczna kampania marki Ptasie Mleczko „Wspólne chwile dwa pięterka wyżej”, to opowieść o emocjach i relacjach międzyludzkich.W nowej komunikacji marka przedstawia, że wystarczy otworzyć Ptasie Mleczko, żeby dobre chwile z bliskimi stały się jeszcze lepsze.
Komunikacja utrzymana jest w radosnym, pogodnym i zarazem optymistycznym nastroju. Wyróżniającym elementem spotu jest muzyka. Utwór „Cheek to Cheek”, obecnie już kojarzony przez konsumentów z marką Ptasie Mleczko, został użyty po raz pierwszy w reklamie marki 10 lat temu. Aktualnie został on unowocześniony. W rytm piosenki tańczy baletnica - Hanna Jankowska-Sech.
- Mamy świadomość, jak ważna dla polskich konsumentów jest marka Ptasie Mleczko. Lekkie pianki oblane oryginalną wedlowską czekoladą, to znany i lubiany smak, który od lat towarzyszy naszym konsumentom. W nowej kampanii pokazujemy, że nie potrzeba wyłącznie specjalnych okazji, aby celebrować czas z bliskimi, możemy te momenty tworzyć na co dzień. Często to właśnie drobne gesty sprawiają, że nasze relacje stają się silniejsze i czujemy się dobrze, szczególnie gdy jesteśmy razem. Dlatego w kampanii prezentujemy, że będąc razem z bliskimi wystarczy otworzyć pudełko pianek Ptasie Mleczko, a nasze wspólne chwile uniosą się „dwa pięterka wyżej” - mówi Magdalena Cichocka-Fronc, starsza kierowniczka marki Ptasie Mleczko.
Kampania „Wspólne chwile dwa pięterka wyżej” obejmuje telewizję, kanały VOD oraz social media.
Agencje należące do Publicis Groupe Polska odpowiedzialne są za: koncept i kreację kampanii – Saatchi & Saatchi, planowanie i zakup mediów – agencja mediowa Zenith. Działania digitalowe prowadzi agencja GoldenSubmarine, a komunikację public relations – Walk PR. Spot został wyprodukowany przez studio Lemon Film w reżyserii Marcina Dubińca.
Przypomnijmy, że w ostatnim czasie - w ramach redukcji kosztów produkcji - firma E. Wedel zmniejszyła gramaturę Ptasiego Mleczka do 340g.
