Wózek widłowy może reklamować Citroena (wideo)

Telewizyjny spot reklamowy Citroena Berlingo pokazuje, jak zzaparowanego nad morzem samochodu tej marki wysiada rodzina zakcesoriami wakacyjnymi, takimi jak dmuchany materac i deska. Nadrugim planie widać natomiast kierowany przez mężczyznę wózekwidłowy z podobnym sprzętem wiozący ponadto dzieci. Jeden zodbiorców tej reklamy w proteście przesłanym do Komisji EtykiReklamy zauważył, że "w opinii Zastępcy Głównego Inspektora Pracysytuacja taka obrazuje rażące naruszenie elementarnych przepisówbezpieczeństwa pracy".

W oparciu o skargę spotowi postawiono zarzut zawierania treścistwarzających zagrożenie dla zdrowia lub bezpieczeństwa dzieci imłodzieży, a tym samym sprzeczności z dobrymi obyczajami ipoczuciem odpowiedzialności społecznej. Przedstawiciele Citroenawyjaśniali, że reklama została pomyślana w konwencji absurdalnegożartu mającego rozbawić widzów i wywołać przez to u nichzainteresowanie promowaną ofertą. Firma zauważyła, że scenaprzedstawiająca rodzinę poruszającą się wózkiem widłowym w trakciewakacyjnego wyjazdu nie może zostać odebrana przez przeciętnegowidza jako zachęcanie do korzystania z tego środka lokomocji.Citroen zaznaczył, że przed rozpoczęciem rozpowszechniania spotuprzeprowadził badania na reprezentatywnej grupie osób, w którychjego przekaz jednoznacznie oceniono jako humorystyczny, a w podobnysposób reklama została odebrana w państwach takich jak Francja, wktórych nadawano ją wcześniej w nieco innej formie.

Komisja Etyki Reklamy przychyliła się do tych wyjaśnień,oceniając, że spot Citroena Berlingo mieści się w konwencji żartuabsurdalnego i nie zachęca do podejmowania zachowań niezgodnych zprawem, a tym samym nie narusza norm Kodeksu Etyki Reklamy.