W nowej kampanii Trójka podkreśla wolność, autentyczność i szacunek wobec słuchaczy. Nie zamierza ich zmieniać ani pouczać, tylko chce być po prostu obecna – jako towarzysz codzienności.
– Chcemy być obecni w życiu naszych słuchaczy tak, jak sobie tego życzą – jako głos, który inspiruje, koi albo po prostu towarzyszy w codziennych chwilach. Nowa Trójka nie narzuca i nie ocenia. Kampanią przypominamy, że w Trójce każdy może być sobą. To radio wolnych ludzi – opisuje w komunikacie Paweł Majcher, redaktor naczelny Polskiego Radia.
W pierwszej odsłonie kampanii pojawiają się Agnieszka Szydłowska (dyrektorka-redaktorka naczelna radiowej Trójki, a także autorka muzycznej „Tonacji Trójki” i rozmów w paśmie „Ludzie”), Katarzyna Borowiecka (kierowniczka redakcji Słowa, autorka programu „Wszystko Wszędzie Teraz” oraz prowadząca pasmo „Tu Myśliwiecka”) oraz Renata Grochal (autorka „Bez Uników”, „Śniadania w Trójce” oraz współautorka podcastu politycznego „Strefa Wpływów”).
– Szukaliśmy pomysłu, który z jednej strony pozwoli nam przypomnieć o istnieniu i odbudowie Trójki tym wszystkim słuchaczom i słuchaczkom, którzy rozstali się ze stacją ostatecznie w roku 2020, ale jednocześnie chcieliśmy podkreślić, że na rynku radiowym wyróżnia nas autorskie podejście do tworzenia audycji oraz dystans do samych siebie – mówi Agnieszka Szydłowska.
Kampania będzie obecna w telewizji, internecie (m.in. w mediach społecznościowych), na nośnikach zewnętrznych oraz w kanałach własnych Trójki.
Za pomysł kreatywny oraz kompleksową realizację kampanii (n.in. produkcję spotu wizerunkowego) odpowiada agencja Huta 19 im. Joachima Fersengelda, a za planowanie mediów – Agencja Promocji Polskiego Radia.
W ramach akcji w poniedziałek 2 czerwca ruszył cykl, w którym Karolina Gonet i Michał Jędrkowiak przedstawiają ludzi i ich pasje. Cykl jest emitowany od poniedziałku do czwartku o godz. 8.45, w porannym „Zapraszamy do Trójki”, oraz dostępny w ofercie podcastowej.
