W 2016 roku Lidl marką najbardziej reklamowaną w telewizji, T-Mobile wyprzedził Orange

Grono marek, które w 2016 r. przekroczyły próg 20 000 GRP w grupie 4+, zwiększyło się do 14. Do rankingu największych reklamodawców dołączył Carrefour, który po wdrożeniu nowej strategii komunikacyjnej zwiększył swoją aktywność telewizyjną ponad pięciokrotnie.

Najsilniejszą branżą w rankingu okazał się retail, który zwiększył aktywność o ponad 80% rok do roku (uwzględniając tylko marki z rankingu). Oprócz sieci hipermarketów Carrefour, wysokie wzrosty zanotowały Rossman (75%) i Neonet (81%), które pojawiły się po raz pierwszy w zestawieniu. Do czołówki powróciła także Biedronka, która zwiększyła swoją aktywność prawie dwukrotnie.

Z rankingu wypadły dwie marki – Winiary i ING (odpowiednio -18% i -11%). ING było ostatnią ostoją "tradycyjnej bankowości" w zestawieniu. Jedynymi markami reprezentującymi branżę finansową, które utrzymały swoją aktywność na poziomie ponad 20 000 GRP, w 2016 r., są Provident i Vivus. Ten ostatni, mimo wzrostu aktywności, spadł w rankingu o jedną pozycję. Provident nieznacznie zmniejszył swoją aktywność, co spowodowało spadek o 4 pozycje. Warto jednak pamiętać, że reklamodawca wprowadził nową markę skierowaną do młodszych konsumentów – Hapi pożyczki. Gdyby uwzględnić w jego aktywności również tę markę, pozycja Providenta w zestawieniu byłaby mocniejsza. Winiary były natomiast ostatnią w zestawieniu marką z branży FMCG.

W rankingu marek, które przekroczyły w 2016 r. 20 000 GRP. znalazły się, podobnie jak w poprzednim roku, także te reprezentujące branżę telekomunikacyjną. Oprócz wspomnianych już T-Mobile oraz Orange, na czwartym i szóstym miejscu uplasowały się odpowiednio Play i Plus, które zmniejszyły swoją aktywność reklamową w telewizji.