Przetarg dotyczy przygotowania i przeprowadzenia kompleksowej kampanii promującej czytelnictwo wśród najmłodszych w Polsce. Jej budżet wynosi 2,62 mln zł brutto.
W odpowiedzi na przetarg do Instytutu Książki wpłynęło sześć ofert. Złożyły je następujące firmy: Aplan Media (z ceną 2,13 mln zł), Generations ( z ceną 2,42 mln zł) oraz konsorcja: Business and Culture z Value Media ( z ceną 2,44 mln zł), ClickAd Interactive z Fabryką Komunikacji Społecznej (2,21 mln zł), Effective Media Solutions z Partner of Promotion (z ceną 2,44 mln zł), Media Group z Bringmore Advertising ( z ceną 2,43 mln zł).
Zaplanowana przez Instytut Książki kampania będzie kontynuacją kampanii „Mała książka - wielki człowiek” realizowanej w latach 2017-2019 roku.
Kampania, podobnie jak w latach poprzednich skierowana będzie do osób posiadających i/lub wychowujących dzieci(rodziców i dziadków, pedagogów, nauczycieli, bibliotekarzy itp.). Ma promować czytanie dzieciom od narodzin aż po czas pierwszych lat edukacji szkolnej oraz chodzenie z dziećmi do bibliotek.
Wybrana w przetargu agencja będzie odpowiadać za przygotowanie koncepcji, stworzenie i publikację materiałów objętych kampanią. Zajmie się produkcją materiałów audiowizualnych (spoty, virale, relacje z eventów itp.), przygotowanie key visuali (plakaty, grafiki, memy), płatną promocją na Facebooku i działaniami reklamowymi w internecie (m.in. reklama natywna, player TVN i/lub VOD TV/pre roll) oraz reklamą radiową i telewizyjną (stworzenie spotów, zakup czasu antenowego), outdoorową (stworzenie i druk materiałów, wynajęcie nośników), event marketingiem i działaniami z zakresu PR.
Ostatnią edycję kampanii promującej czytelnictwo przygotował Orient Film. W kampanii brali udział m.in. Tamara Arciuch i Bartłomiej Kasprzykowski oraz Mietek Szcześniak.
